Archives

Češi sv. Valentýna spíše slaví (59 %), Mall.cz se svojí kampaní však přeje lásce kdykoliv

Tiskové zprávy
  • V ČR se nejvíce Valentýn slaví v Ústí nad Labem, nejméně ve Zlíně
  • V rámci ostatních zemí je nejúspěšnější Maďarsko, nejméně populární je tento svátek v Polsku.
  • cz spustil další úspěšnou kampaň na sociálních sítích se Zorkou a Radkem Hejdovými

Mall.cz spustil kampaň „Krásný únor s Valentýnem i bez něj“ a s „(NE)valentýnskými dárky“ přináší nabídky jak pro příznivce, tak i odpůrce tohoto každoročně velmi diskutovaného svátku. Zároveň se Mall.cz při příležitosti sv. Valentýna rozhodl zjistit, jak Češi tento svátek spjatý se 14. únorem vnímají.

Z dostupných údajů vyplývá, že 59 % Čechů Valentýna slaví, přičemž nejmenší váhu tomuto svátku přikládají ve Zlínském a Karlovarském kraji, a naopak nejvíce se slaví v Ústí nad Labem a Liberci. Tomu se přizpůsobila i valentýnská kampaň. Na homepage Mall.cz zákazníci najdou jednoduchý rozcestník, kde si zvolí, zda chtějí zobrazit výběr valentýnské nabídky, či nikoliv. Podle jejich volby je následný výčet produktů výběru přizpůsoben. Mezi nejpopulárnější prodávané zboží patří mobilní telefony, kabelky, parfémy, vonné svíčky, koupelové oleje, nebo například eroticky motivované deskové hry.

Protože je kampaň implementována do dalšíchi zemí, kde Mall působí, čísla odkryla i následující trendy: Slovensko stejně jako ČR Valentýna podporuje v 6 případech z 10, nejméně se slaví ve východních Košicích a Trenčíně a nejvíce v Trnavě a Bratislavě. Slovinsko opět obdobně z 61 % únorový svátek slaví, nejvíce pak v hlavním městě Lublani. Největší úspěch má Valentýn v druhé nejsilnější zemi Mall Group, a to v Maďarsku, kde ho slaví téměř 65 % lidí. Skepticky se k svátku svatého Valentýna naopak stavějí v Polsku, kde jej podporuje jen 45 % populace.

V rámci podpory valentýnské kampaně Mall.cz připravil také video pro sociální media, kde se zábavnou formou dotazuje zamilovaných párů na jednoduché otázky, na které oba z páru odpovídají samostatně. Jejich úkolem je ve svých odpovědí dosáhnout co nejpřesnější shody se svým protějškem. Soutěží provázejí Zorka a Míra Hejdovi, známá moderátorská dvojice pořadu Snídaně s Novou. Videoobsah, který byl točen tentokrát v Brně, vzbudil u fanoušků na Facebooku Mall.cz veliký zájem, podobně jako vánoční kampaň s Leošem Marešem. Už za necelých 24 hodin zaznamenalo video téměř půl milionu zhlédnutí a přes 8 tisíc interakcí. Sjednocující hashtag je #laskaspojuje.

Mall.cz celým konceptem kampaně nevybízí zákazníky k nucenému utrácení a slavení sv. Valentýna, nicméně zastává heslo: Oslavte lásku kdykoliv!

Na kampani pracoval interní tým Mall.cz, přičemž kreativní linku vedla Tereza Hajná zodpovědná za obsahový marketing spolu s novým social týmem. O produkci se postarala agentura Publishers.

Mall.cz_Valentyn vizual

Mall_FB kampan

Kolonial.cz se mění, chce se stát jedničkou pro velké nákupy

Tiskové zprávy

Modernější, dostupnější, přehlednější, ale také cenově výhodnější pro pravidelné zákazníky.  E-shop s potravinami Kolonial.cz, patřící do skupiny Mall Group, posouvá po takřka dvou letech na trhu svou dosavadní koncepci. Kromě korporátní identity, které nově dominuje žlutá barva, a redesignovaného webu, který doplnil již představenou aplikaci pro mobilní telefony, přinese služba také celou řadu dalších novinek. Díky nim se chce stát jedničkou pro velké zásobovací nákupy jak domácností, tak v B2B segmentu.

Český trh s nákupem potravin online dozrál. Významně se zmenšily psychologické bariéry, které často bránily v nákupu, zákazník má zároveň jasnou představu o tom, co od služby očekává. Zvyšuje se počet pravidelně nakupujících domácností i průměrná hodnota nákupního košíku.

„Naše původní identita stavěla především na kvalitě, spolehlivosti a úslužnosti a měla za cíl odbourat základní bariéry u zákazníků, pro které byl nákup potravin na e-shopu velkým krokem do neznáma,” vysvětluje Ondřej Tomeš, marketingový ředitel Kolonial.cz změnu korporátní identity. “Dnes o tom, že potraviny objednané přes internet jsou stejně kvalitní nebo kvalitnější než v supermarketu a že příručí těžký nákup vynese až na práh kuchyně, nikdo nepochybuje. Tak jak se ve vnímání služby posunuli zákazníci, posunuli jsme se také my.”

V rámci filozofie “Jednoduše ve velkém” se bude nový Kolonial prezentovat jako nejvýhodnější místo pro pravidelné velké nákupy, a to jak pro domácnosti, tak firmy. Redesignovaný web nabídne loajalitní program, který každému zákazníkovi vrátí 2 % z hodnoty nákupu v rámci kreditů pro další objednávku. V březnu pak přibude takzvané dynamické naceňování, které bude u vybraných výrobků snižovat cenu za kus s narůstajícím množstvím. Zákazníci si tak budou moci vytvořit vlastní cenově výhodné multipacky.

“V blízké budoucnosti pak Kolonial zjednoduší a zrychlí nákupy pomocí nabídky automatického doplňování košíku v případě docházejících potravin nebo rychlých asistovaných nákupů s pomocí botů,” zakončuje Tomeš.

Kolonial nabízí 11 500 položek potravin i potřeb pro domácnost. Rozváží pro 3 miliony obyvatel České republiky a jeden milion domácností. Své zákazníky obslouží v Praze, středních Čechách, Plzni a na Rokycansku, v Hradci Králové, na Pardubicku a Chrudimsku, ale také v Ústí nad Labem a na Teplicku nebo v Liberci. Využívat ho mohou i obce podél dálnice D5 a D 10. Po dobu zimní sezony funguje možnost vyzvednout si objednaný nákup ve Špindlerově Mlýně. Pro Prahu a okolí doručí nákup v den objednávky, pro zbytek republiky pak platí pravidlo „Večer objednáte – ráno máte“, kdy nákupy dokončené do 22:00 hodin Kolonial zaveze nejdříve od 8:00 následujícího dne.

Mall.cz s Uberem plní lidem vánoční přání

Tiskové zprávy
  • Leoš Mareš překvapil náhodné cestující

Pořádné překvapení čekalo v průběhu třetího adventního víkendu na zákazníky Uber. Díky spolupráci se společností Mall.cz se svezli namísto běžného vozu luxusní limuzínou Mercedes S500 s osobním řidičem Leošem Marešem. Ten zákazníky nejen bezpečně a spolehlivě svezl na požadovanou adresu, ale v průběhu cesty je stihl i vyzpovídat, co by si přáli k Vánocům. Vyslovená přání okamžitě zaznamenala mobilní vánoční kancelář Mall.cz a vydala se napřed do cíle. Na místě tak na cestující čekal vytoužený dárek spolu s osobním vzkazem a pořádnou dávkou cukroví pro skvělé svátky.

Vánoční tým Mall.cz se přitom pořádně zapotil – v průběhu 12 hodin slavnostně zabalil a doručil kávovary Nespresso, televize, mobilní telefony, herní konzole XBOX a Playstation 4, digitální fotoaparáty, smoothie makery nebo například i kuchyňské roboty. Co organizátory potěšilo nejvíc, že Češi si často nepřáli pouze dárky pro sebe, ale i pro své blízké nebo chtěli udělat radost těm, co to opravdu potřebují.

„Udělat někomu radost pro mě nebyla práce, moc mě bavilo. Klidně bych takhle vozil lidi znova,“ řekl k akci Leoš Mareš.

Adventní jízdy s překvapením jsou součástí konceptu kreativní vánoční kampaně Mall.cz – 1 000 přání, jeden obchod, kterou spustil začátkem listopadu. V té zákazníci mohou netradičně a anonymně zjistit od svých blízkých, co by si přáli k Vánocům.

“Chtěli jsme myšlenku naší kampaně – splnit lidem to, co si doopravdy přejí – ukázat netradičním způsobem, převést ji do běžného života zákazníků a zejména vytvořit autentický obsah,” uvádí za social tým Mall.cz Jan Kufel a Karel Videcký.

“Leoše Mareše náš koncept oslovil natolik, že díky jeho osobní angažovanosti nad rámec smluvní spolupráce, dokázal u lidí vyvolat upřímné emoce a spontánní reakce. Vzniklo tak autentické video, které i těm největším zarputilcům připomene, že Vánoce jsou časem splněných přání a přinášení radosti,” říká Tereza Hajná, Head of Content Marketing společnosti Mall.cz.
Video lidé uvidí na sociálních sítích od 14. prosince.

“Speciální akce, které chystáme několikrát do roka, jsou mimořádně oblíbené. Tento styl komunikace je totiž našim uživatelům blízký, zvyšuje vizibilitu značky a podporuje loajalitu. Tohle ale bylo vůbec poprvé, kdy cestující Uberu neměli vůbec tušení, jaká překvapení je na konci jejich jízdy čekají,“ komentuje Barbora Polachová, marketingová manažerka společnosti Uber.

Realizační tým:
Za Mall.cz: Jan Kufel, Karel Videcký, Jakub Dvořáček, Tereza Hajná
Za Uber: Barbora Polachová, Václav Petr
Produkce: Publishers, v čele s Jakubem Svobodou – http://publishers.cz/

Odkazy na video:
Facebook – odkaz na příspěvek: https://www.facebook.com/mallcz/videos/10154312047901785/

leos-ridi-a-v-aute-ma-stromek

leos-a-darek

leos-naklada

leos-s-darkem-2

Mall.cz příští týden otestuje doručování zásilek dronem

Nezařazené
  • První e-shop v ČR, který testuje doručení dronem
  • Cílem testu je ověřit proces od objednávky až po doručení zákazníkovi
  • Testovací doručení probíhá pod dohledem Úřadu pro civilní letectví
  • Livestream z testování bude přenášen na facebookovém profilu Mall.cz

Praha, 20. listopadu 2016 – Mall.cz jako první český e-shop otestuje příští týden automatizované doručování zásilek. Cílem testu bude ověřit kompletní proces: od objednání zákazníkem přes identifikaci v distribučním centru až po převzetí dronem, který zásilku doručí přímo zákazníkovi. Test proběhne v distribučním centru v Jirnech u Prahy a bude přenášený prostřednictvím livestreamu na facebookovém profilu Mall.cz.

„Možnost doručení zásilky dronem by byla přínosem nejen pro zákazníka, ale šlo by o další posun pro celý obor e-commerce. Věřím, že vše proběhne hladce a ostrý test potvrdí, že podobné služby máme na dosah,“ říká Jakub Havrlant, CEO Mall Group, pod kterou spadá i Mall.cz.

Testovací doručení proběhne pod dohledem Úřadu pro civilní letectví, protože automatizované doručování pomocí dronů v tuto chvíli česká legislativa neumožnuje. „K úpravě legislativy může vést ještě dlouhá cesta, pro nás je podstatné být součástí celého procesu a mít možnost poskytnout zkušenosti z našeho vlastního testování,“ dodává Jakub Havrlant.

V zahraničí doručování dronem úspěšně otestoval Amazon, DHL nebo Švýcarská pošta. U velkých e-commerce hráčů se odhaduje, že přibližně 80 % produktů prodaných produktů váží pod dva kg. Takovou hmotnost dron bez problémů přepraví, čímž se nabízí efektivní alternativa tradičnímu doručování. Mall.cz má co se týče váhy prodaného zboží podobnou bilanci, takže zavedení doručování dronem by přineslo snížení nákladů a další benefity: „Jedním z hlavních logistických trendů je zrychlení doručení zboží zákazníkovi, a proto by doručování zásilek drony mohlo přinést zásadní zlepšení,“ říká Pavel Knap, šéf logistiky Mall Group.

1 10 2 3 4 5 6 7 8 9

Mall.cz spustil zatím nejnákladnější vánoční kampaň, která pomůže zjistit vánoční přání blízkých

Tiskové zprávy

Mall.cz zahájil svou předvánoční kampaň. 1. listopadu byla spuštěna microsite, umožňující lidem zjišťovat tajná vánoční přání jejich blízkých. Kampaň vychází z hlavního motivu pro B2C komunikaci „1000 přání, jeden obchod“, jejímž cílem je představit především šířku produktového portfolia Mall.cz a doprovodné služby e-shopu.

Princip kampaně je jednoduchý, na stránce vanoce.mall.cz stačí vyplnit jméno a příjmení rodinného příslušníka nebo kamaráda a přes email ho vyzvat ke svěření jeho nejtajnějšího vánočního přání. Odesílatel výzvy, kterému je přání svěřeno, může zůstat až do Štědrého večera v utajení.

Investice do vánoční kampaně budou o 30 % vyšší než v loňském roce. Koncept, na kterém pracoval interní marketingový tým spolu s agenturou Digital Brain, bude lokalizován také v dalších evropských zemích, kde má Mall.cz zastoupení. V průběhu listopadu ji tedy uvidí i zákazníci v Polsku, Slovinsku, Maďarsku a na Slovensku. Vánoční kampaň spolu s microsite bude podpořena televizními spoty, kampaněmi v printu, online i OOH.

„Znát tajná přání zákazníka je samozřejmě snem každého obchodníka. My jsme ale zároveň zákazníkům chtěli dát možnost znovu prožít to vzrušení, kdy do poslední chvíle nevíme, jestli nám Ježíšek naše tajné přání splní,“ uvádí Sean Gaddis, CMO Mall Group. „Navýšení investice do kampaně by mělo podpořit její virální potenciál, přivést řadu nových zákazníků napříč všemi generacemi a zároveň představit šíři našeho produktového portfolia.“

Mall.cz, který je od července členem skupiny Mall Group, se pod vedením nových vlastníků intenzivně chystá na vánoční sezónu a komunikace není jedinou oblastí, do které letos investuje. Posiluje především na poli logistiky, a to rozšířením distribučního centra o 20 000 m2, které v největší špičce v rámci třísměnného 24/7 provozu zvládne odbavit 75 000 položek denně. Zároveň Mall.cz zvýšil počet výdejních míst na celkových 104 a zavedl v rámci Prahy doručování v den objednání.

kampan

kampan2

Rolex představil novou generaci „prezidentských hodinek“ Day-Date

Produktové tipy

Legendární hodinky Rolex Oyster Perpetual Day-Date, jejichž první představený model slaví letos 60 let, vstupují do nové éry. Společnost Rolex uvádí model Oyster Perpetual Day-Date 40 vybavený novým strojkem – kalibrem 3255.

Srdcem nových luxusních hodinek Oyster Perpetual Day-Date 40 je jejich inovovaný strojek, který nese označení 3255. Vývoj tohoto chronometru vzala společnost Rolex skutečně od základu – přepracováno bylo 90 % všech jeho součástí. Výsledkem je kalibr, který dvojnásobně převyšuje nároky na přesnost stanovené oficiálním švýcarským institutem pro testování chronometrů (COSC). Pečlivé testy prokázaly udržení denní variace přesnosti v rozpětí +/- 2 vteřiny. Nový, oficiálními institucemi dosud nestanovený certifikát přesnosti byl označen jako Rolex Superlative Chronometer Certification (RSCC) a dokládá ho zelená pečeť dodávaná ke každému kusu hodinek Day-Date 40.

Zásadní novinkou zapracovanou do nového in house strojku je patent zvaný Chronergy, který přispěl ke zvýšené účinnosti celého kalibru. Použitím speciálního parachromového vlásku ze slitiny niobu a zirkonia se chronometr 3255 stal odolným proti magnetismu a oproti hodinkám využívajícím tradiční vlásek je až desetinásobně přesnější při změnách teplot. V novém strojku bylo použito celkem 14 patentů, které společně zajišťují rezervu chodu až 70 hodin, lepší odolnost vůči otřesům a vyšší spolehlivost.

„Z uvedení nových modelů s kalibrem 3255, kde je inovace skryta de-facto v milimetrech, máme nesmírnou radost. Hodinky z řady Day-Date jsou pro Rolex totiž jedny z nejikoničtějších“, uvádí mistr hodinář Vladimír Bechyně.

Testování těchto hodinek neprobíhá tradičním způsobem, kdy se přesnost ověřuje na samotném hodinovém strojku. V případě modelu Oyster Perpetual Day-Date 40 probíhají testy až na zkompletovaném výrobku, což zajišťuje ty nejpřesnější výsledky dosažené v reálných podmínkách.

Nekompromisně luxusní provedení

Hodinky Rolex Oyster Perpetual Day-Date 40 jsou zasazeny do luxusního pouzdra z platiny nebo žlutého či růžového 18karátového zlata vyráběného ve vlastních slévárnách firmy Rolex s odpovídajícím náramkem z drahých kovů. Design náramku pro „prezidentské hodinky“ s korunkou Rolex byl vytvořen již v roce 1956 a dodnes si zachovává své specifické znaky a provedení. Výjimečnost nové generace hodinek zrcadlí také číselník, který nese typické rysy hodinek Day-Date. U hodinek Rolex Oyster Perpetual Day-Date 40 číselník dokonale ladí s pouzdrem a k dispozici je v několika provedeních – zlaté, stříbrné, ledově modré a černé barvě.

Typické znaky hodinek Day-Date zachovány

Hodinky Rolex Day-Date jsou na první pohled rozeznatelné třemi specifickými znaky – prvním je ukazatel pořadí dne v kalendářním měsíci na pozici 3, který následně převzala řada výrobců. Nad tímto polem je do safírového sklíčka zakomponována Kyklopova čočka, která zajišťuje dobrou viditelnost tohoto údaje a je druhým rozpoznávacím rysem. Třetím, nejvýraznějším znakem hodinek Day-Date, je způsob zobrazení dne v týdnu na pozici 12. Rolex dodává hodinky s názvy dnů v celkem 26 světových jazycích. Patentovaný mechanismus, který posune oba časové údaje přesně o půlnoci o jednu pozici vpřed během několika tisícin vteřiny, je označován jako „půlnoční zázrak“.

1095 dní pod vodou – extrémní test visacího zámku TOKOZ

Tiskové zprávy

Jak vypadá visací zámek, který stráví tři roky pod vodou? Půjde odemknout a normálně používat, nebo se mechanismus po několika měsících zničí? Visací zámky TOKOZ GAMA 50 s patentovanou vložkou TOKOZ PRO úspěšně prošly zátěžovým testem v kotvišti jachet společnosti River Marina na českých Slapech.

Do River Mariny putovala první zásilka zámků krátce po jejich uvedení na trh. Část z nich je ve vodě celoročně, zámky zajišťují bójky nebo kotevní betony. Další zabezpečují lodě pouze v sezóně a posléze na břehu přes zimu chrání majetek. I po více než tisícovce náročných dnů pod hladinou přehradního jezera zámky stále fungují. Pro konstruktéry TOKOZu je tento test konečným potvrzením, že jejich vynález skutečně pracuje, jak má.

„Je samozřejmé, že po několika měsících, kdy zámky nepoužíváme, se odemykají trochu ztuha. Vždy to však jde pouze za pomoci klíče a mírné síly,“ uvádí Norman Šubert z River Mariny. „To je velký rozdíl oproti jiným zámkům, které jsme nedokázali odemknout za žádných okolností. Přitom odstranit třmen nefunkčního zámku pod vodou je velmi náročný úkon, který si skutečně rádi odpustíme,“ dodává.

Zinkové tělo zámku TOKOZ GAMA ukrývá vložku TOKOZ PRO, která funguje na bázi unikátních otočných lamelových stavítek. V roce 2012 ji navrhl tým konstruktéra Luboše Dvořáka a TOKOZ pro ni získal patentovou ochranu. Vložka je extrémně odolná proti vlivům počasí, neboť se v ní nenacházejí žádné součásti, které by podléhaly vlivu mrazu nebo nečistot, její komponenty jsou navíc nerezové. I díky tomu úspěšně odolává tak náročnému prostředí, jakým je kalná voda.

„Jsem rád, že se naplnily požadavky, které jsme na vložku při její konstrukci kladli,“ uvádí Luboš Dvořák, spoluvynálezce mechanismu. „Díky našemu řešení totiž není pohyb mechanismu závislý na pružinách či jiných samostatně se pohybujících částech, které by se mohly zaseknout. Odemykání je zajištěno pouze tlakem klíče. Dosáhli jsme tak nejen nejvyšší možné bezpečnosti, ale také odolnosti vůči vnějším vlivům.“

To ostatně potvrzují také nezávislé testy. Vložka TOKOZ PRO v minulosti získala například první cenu v testu Asociace zámkových a klíčových služeb spolu s magazínem TEST MF DNES a jako součást různých mechanismů chrání celou řadu strategických objektů – nejnověji třeba technologie pražského dálničního okruhu. Velký ohlas má také ve světě – zámek TOKOZ se loni začal distribuovat na válkou zmítaném ukrajinském trhu a čerstvě odolal všem atakům při národním mistrovství v lockpickingu v čínském Pekingu.

Tokoz-8 Tokoz-7 Tokoz-6 Tokoz-3 Tokoz-2 219-0400REZ TOKOZ_GAMA_40_PRO

Pepa.cz vybírá kolegy s charakterem, realizuje vizi komunitního týmu

Tiskové zprávy

Dvojka na českém slevovém trhu, portál Pepa.cz, rozjíždí náborovou akci. Jeho cílem je vybudovat tým, který bude mít blíže ke komunitě než běžnému pracovnímu kolektivu. Při pohovorech zvýšenou pozornost věnuje osobnostním kvalitám uchazečů – cílí především na upřímnost, čestnost a pracovitost, které považuje za stejně důležité jako praxi uchazeče.

Jádrem strategie jsou společné aktivity, které umožňují týmu posilovat osobní vazby na každodenní bázi.
„V Pepovi máme celou řadu společných akcí – společné snídaně, sportovní akce nebo každoměsíční firemní party v našich kancelářích v centru Prahy. Slavíme také naše narozeniny, odměňujeme za věrnost,“ uvádí Martina Veselá, HR manažerka serveru Pepa.cz. „Hodně nás posilují také společné CSR projekty, do kterých se mohou členové týmu dobrovolně zapojit. Společná pomoc druhým nás úžasně spojuje.“

Pepa.cz v pracovním kolektivu hodně sází na osobní svobodu a etiku.
„Považujeme za důležité, aby naši budoucí zaměstnanci rozuměli naší firemní kultuře – pokud se ztotožňují s misí firmy, chápou a respektují její nepsaná pravidla, jsou ve firmě nejen šťastnější, vydrží v ní déle a zároveň je kvalita jejich práce výrazně jiná,“ uvedla Veselá.
„Jedním příkladem za všechny může být ‚Pepův superfastfood‘ – jakási interní samoobsluha, ve které si zaměstnanci mohou pořídit něco na zub. Zda platí, to nikdo nekontroluje, kasička s příspěvky však často obsahuje víc, než je cena ‚prodaného‘ zboží.“

Prostředí podle Veselé umožňuje také nástup méně zkušeným kolegům. Jejich zapojení do praxe a získávání zkušeností jde za takových podmínek snadno.
„Jsme dynamickou firmou, a proto u nás pracují především mladší lidé. Dáváme šanci absolventům středních a vysokých škol, aby u nás nastartovali svojí kariéru,“ uvedla Veselá. „Díky vzájemné podpoře v týmu jsme si schopni poměrně rychle vychovat vlastní specialisty a seniory v podstatě pro jakoukoli činnost.“

Vzhledem k růstu by letos Pepa.cz rád nabral desítku zaměstnanců. Celkem pro Pepa.cz pracuje přes 50 zaměstnanců.

Pepa.cz promuje „dárky do pěti minut“ s Otou Jirákem

Tiskové zprávy

Dvojka mezi slevovými portály Pepa.cz představila svoji vánoční kampaň. Letos bude na zákazníky cílit s motem „dárky do pěti minut“. Odkazuje tak na skutečnost, že právě slevové portály se Češi naučili využívat pro nákup last-minute dárků. Na přípravě spotů, které se budou objevovat napříč formáty, opět spolupracoval herec Ota Jirák.

Ve spotech Pepa.cz se objeví narážky na vánoční evergreeny – jedná se především o fotoprodukty, tedy fotoknihy nebo produkty s fotografickým potiskem, které se pravděpodobně stanou absolutním hitem i letošní rok, ale také pobyty pro páry do českých a slovenských destinací.

Spoty, ve kterých se objevuje celá Pepova rodina, zároveň navazují na webový rozcestník, který na webu Pepa.cz rozřazuje nabídku voucherů podle zaměření jednotlivých dárků. Nasazené budou v rámci YouTube kampaní, využití naleznou také při komunikaci na sociálních sítích.

„Slevové portály se již staly tradičním místem, kde Češi vybírají své dárky. Chceme je tedy ujistit, že u nás bude i letos možné nakupovat také v průběhu Štědrého dne. Voucher jim dokážeme do emailu nebo mobilního telefonu zaslat skutečně ‚za pět minut dvanáct‘,“ uvádí marketingová manažerka Pepa.cz Jana Bačová. „Zároveň však našim zákazníkům přinášíme takové dealy, aby s Pepou mohli strávit klidné a ničím nerušené tradiční Vánoce. Nechybí tedy romantické výlety na adventní trhy po celé Evropě nebo nákup vánočního cukroví za výhodnou cenu.“

Spoty jsou k náhledu zde:

https://www.youtube.com/watch?v=iV6JBKV2I1I

Neogenia představila Spothill, první platformu na bázi iBeacon v ČR

Tiskové zprávy
  • „Technologie poprvé umožní pracovat s výkonnostními kampaněmi v instore,“ uvádí Roman Studený, hlavní manažer projektu Spothill.
  • Do testování se zapojily OD Kotva, Technické muzeum v Brně a TicketArt.
  • Technologie využívá jednotnou administraci, díky čemuž je dostupná i pro malé a střední společnosti.

Společnost Neogenia, inovátor v oblasti direct komunikace, představila komunikační platformu Spothill, využívající technologii iBeacon. Projekt je v poslední fázi testování a ještě letos bude uveden do komerčního provozu. Největší využití se předpokládá v rámci retailu, kulturních akcí a turismu.

Technologii iBeacon uvedla v roce 2013 společnost Apple jakožto specifikaci standardů pro nízkoenergetické Bluetooth vysílače, tzv. beacony či spoty, které dokáží mobilním zařízením předávat identifikační informace. Na jejich základě je možné vyhodnotit vzdálenost zařízení od vysílače či zjistit okamžik, kdy se zařízení dostalo do nebo z jeho dosahu.
Neogenia se stává první společností v ČR, která nabízí jednotlivé spoty a na ně navázanou infrastrukturu pro aktivní využívání.

Ke komunikaci se spoty slouží mobilní uživatelská aplikace Spothill. V průběhu listopadu bude zdarma k dostání pro platformy iOS a Android, v příštím roce pak platformy Windows a BlackBerry. Pro přijímání informací musí být zařízení vybaveno nízkoenergetickým modulem BLE (Bluetooth 4.0) a aplikaci s povolenými notifikacemi spuštěnou na pozadí.
„Spoty dokáží zaslat zprávu ve chvíli, kdy se uživatelé dostanou do jejich blízkosti, stráví v jejich okolí určený čas nebo naopak jejich dosah opustí. Rozezná také opakovanou návštěvu uživatele. Právě kombinace těchto scénářů umožňuje cílit na konkrétní zákaznické skupiny,“ uvádí Roman Studený, hlavní manažer projektu Spothill. „Aplikace pracuje s uživatelskými preferencemi a jednotlivé nabídky jsou tedy filtrovány na základě informací ukládaných v profilu uživatele.“

V administračním systému Spothill obchodníci můžou připravit např. welcome kampaň pro nově příchozí zákazníky, pobídkovou kampaň pro nerozhodné zákazníky, kteří se na ploše obchodu nachází určenou dobu, ale zatím je nezaznamenal spot umístěný u pokladny, nebo třeba motivační program pro stálé zákazníky, který funguje na bázi opakované registrace zařízení.
Kampaně si mohou obchodníci i instituce spravovat sami přes cloudové WYSIWYG administrační rozhraní Spothill a centrálně tak upravovat parametry všech spotů, nehledě na jejich fyzické umístění. Obsah kampaní může mít libovolnou podobu – obrázek, video nebo například iframe.

Business model platformy Spothill je založen na bázi pronájmu jednotlivých spotů. V paušální měsíční částce je kromě samotné technologie spotů zahrnut také jejich servis. Neogenia do konce prvního čtvrtletí roku 2015 nabízí spoty se spoluúčastí v rámci pilotních projektů. Zhruba dvě desítky projektů se stovkami umístěných spotů hodlá realizovat již v rámci letošních vánočních kampaní.
„Cena je nastavena tak, aby dokázala konkurovat ostatním nástrojům výkonnostního marketingu,“ uvádí Ondřej Švrček, výkonný ředitel společnosti Neogenia. „Na základě typu kontraktu může pronájem jednoho spotu začínat na 150 korunách. Předpokládáme tedy, že výkonnostní proximity kampaně se mohou brzy stát žádanou součástí marketingového mixu. Instalace zařízení je totiž velmi rychlá a nenáročná na provoz či údržbu a výsledky jsou okamžitě vyhodnotitelné.“

Na projektu Spothill pracovala společnost Neogenia od začátku roku 2014. Celková investice do vývoje se momentálně blíží k milionu korun. Do pilotního testování technologie se zapojila celá řada významných partnerů, zastupujících jednotlivé segmenty, pro které je platforma určena. Obchodní dům Kotva testuje technologii v rámci retailového partnerství, Technické muzeum v Brně zastupuje kulturní instituce, TicketArt vyzkouší technologii v rámci koncertů a kulturních akcí. Nasazení spotů již potvrdila česká značka Meatfly nebo síť rádií Radio United.