František Brož

„S babičkou to probereme přes Vánoce.“ Roste počet domácností, které příští rok zvažují dvougenerační sestěhování

Stoupající náklady na bydlení, růst cen energií, ale také nižší šance mladých rodin na pořízení vlastní nemovitosti. To vše vede k přehodnocování desetiletí zažitých modelů bydlení. Do Česka se tak postupně vrací trend vícegeneračních domácností. Ve velkém by se mohly začít prosazovat v příštím roce a přinesou s sebou ještě větší tlak na konsolidaci rodinných realitních portfolií. Uvádí to digitální realitní služba Bezrealitky i realitní služba Maxima Reality ze skupiny European Housing Services.

Trend už se stihl propsat do vyhledávání u největší digitální realitní služby Bezrealitky. Jen za druhou polovinu listopadu zhruba o 40 % stoupl počet poptávek u nemovitostí, které se prezentují jako vhodné pro dvougenerační bydlení. A výrazně častěji zájemci o dům nebo byt prověřují možnosti přestavby dispozice tak, aby umožňovala soužití dvou domácností. 

Podle Hendrika Meyera, CEO Bezrealitky, se dá očekávat, že celá řada rodin se vydá cestou prodejů stávajících nemovitostí a nákupu jedné, která bude k bydlení sloužit více generacím.

“Znamená to často sice prodej rodného domu, ale také to bývá jediná cesta, jak rodina může dosáhnout na adekvátní vlastní bydlení pro všechny generace. Setkal jsem se už i s povzdechem, že to rodina s babičkou probere její stěhování teď o Vánocích, aby příští rok mohli už bydlet dohromady,” zmiňuje Hendrik Meyer.

Realitní trh se na změnu teprve chystá

Dvougeneračních nemovitostí na trhu v posledních letech spíše ubývalo a často byly přestavěny buď na dvě samostatné jednotky, nebo naopak došlo k rozšíření dispozice tak, aby nabídla velkorysé bydlení pro jednu rodinu. Sehnat tedy vhodný objekt není úplně jednoduché. I proto se lidé budou podle Meyera porozhlížet spíše po větších bytech, které bude možné vhodně rekonstruovat. Jejich cena, přepočítaná na metr čtvereční, navíc v posledních letech paradoxně rostla pomaleji, než u menších jednotek.

“V tomto ohledu může být výhoda, že nákup na plochu velkého bytu v krajských městech vyjde v cenách za metr čtvereční levněji, než u garsonky nebo nejpoptávanějších 2+kk,” zmiňuje Hendrik Meyer. “V minulosti zároveň vznikla řada propojených bytů – nejtypičtěji garsoniéra a vedlejší několikapokojový, které jsou díky tomu s trochou úprav dimenzované na plnohodnotný provoz dvou domácností.”

Vladimír Zuzák, ředitel Maxima Reality, trend potvrzuje. Podle něj však nastoupí plynule a realitní trh se mu dokáže přizpůsobit. Celá řada domácností v Česku navíc již podle něj dnes de facto žije dvougeneračně – a to díky tomu, že děti rodičů vylétají z hnízda stále později.

“Na dvougenerační bydlení jsou díky tomu stále více uzpůsobené i běžné byty. Mohou se tedy dobře najít dva typy domácností – rodiny, kterým děti dorostly a kde se rodiče třeba chtějí stěhovat do rodinného domu, koupeného za peníze z prodeje bytu. A ti, kteří to teď dělají zase zcela naopak,” zmiňuje Zuzák.

Rychlý odkup pro rychlý nákup

Směna menšího bytu a třeba rodinného domu za jednu společnou nemovitost pomůže ještě dalšímu z trendů. Tím je expresní odkup nemovitosti, který se v Česku stále ještě prosazuje. Majitel při něm zpravidla dostává peníze do několika dnů a díky přehřátému trhu často i cenu, která se blíží tržnímu odhadu. 

“Jakmile si vyhlédnete vhodnou nemovitost, je třeba jednat rychle. Dostat peníze v rámci expresního odkupu tak může být výhodné. Zejména ve chvíli, kdy se zpřísňují podmínky pro získání hypotéky a je stále výhodnější zaplatit více peněz za nemovitost v hotovosti,” zmiňuje Hendrik Meyer. “Naše služba Bezrealitky Expres, která se na tento typ prodejů zaměřuje, vyrostla za poslední půlrok skoro na desetinásobek.”

To potvrzuje i Vladimír Zuzák, jehož Maxima mimo jiné nabízí také možnost zaplatit polovinu kupní ceny ještě před podpisem smlouvy, aniž by se zatím převádělo vlastnictví.

“Výrazně více lidí teď při prodeji ocení alespoň polovinu peněz, protože zároveň s prodejem řeší rezervace nové nemovitosti nebo rovnou financování,” zakončuje Zuzák. “Osobně předpokládám, že počet lidí, kteří budou tuto nabídku využívat, se v příštím roce znásobí.”

Dražší knihy zvýší oblibu secondhandů. Knihobot návštěvností i nabídkou dohání před Vánoci knihkupectví

Přestože nedostatek papíru a lepenky by se do cen nových knížek měl promítnout spíše až v příštím roce, už letos některá nakladatelství ohlásila předvánoční zvýšení cen o deset až dvacet procent. A to je situace, která nahrává prodeji knížek z druhé ruky. Zájem o ně podle největšího českého knižního secondhandu Knihobot.cz trvale roste a na Vánoce tak budou i díky zdražování na knižním trhu jejich prodeje rekordní.

Ceny papíru vzrostly v druhém pololetí tohoto roku celosvětově asi o 30 %, takže zdražení nových titulů trápí v podstatě všechny světové trhy. Na mnoha z nich zvýšilo zájem o prodej knížek z druhé ruky a týkat se to může i Česka. Částečně to očekává i Knihobot.cz, který se za tři roky stal největší službou pro prodej přečtené literatury v Česku, která navíc konstantně roste. Jen za listopad totiž prodal skoro dvě třetiny toho, co za celý loňský rok. Významem tak začíná konkurovat zavedeným prodejcům.

Do secondhandu totiž Češi nechodí jen pro staré tituly. Knížek maximálně 30 let starých má Knihobot většinu, třetina je mladší 10 let. Nových knížek, vydaných maximálně před pěti lety, má Knihobot v nabídce momentálně více než desetinu. V nabídce tak nechybí ani tituly, které se stále ještě nachází na pultech knihkupectví. Těch nabízí Knihobot rovnou tisícovku. Takové tituly Knihobot nabídne v sekci “Nedávno vyšlo” za nižší cenu než v knihkupectví. Díky perfektnímu stavu se stávají žádaným předvánočním artiklem.

“Knížka se k nám může od nákupu v knihkupectví dostat od původního majitele za pouhých pár týdnů. A jen málokdy je poznat, že už ji předtím někdo četl. A přestože obliba knížek z druhé ruky roste dlouhodobě sama o sobě, knižní secondhandy mohou letos přitáhnou další nové zákazníky i nabídkou zcela nových titulů,” uvádí Kristýna Hladíková, marketingová manažerka knižního secondhandu Knihobot.cz. “Některé knižní e-shopy už Knihobot svou návštěvností překonává.”

Prodeje knížek teď zažívají svou špičku – v knihkupectví i secondhandech

Podle Hladíkové to však neznamená, že by Knihobot bral zákazníky knihkupectvím. Knížky z druhé ruky nakupuje podle průzkumu Knihobotu necelá polovina Čechů. Navíc peníze, které Češi prodejem přečtených knih na Knihobotu vydělají, často utratí za nákup dalších titulů – nejčastěji právě v knihkupectví. Ostatně bez nákupu nových knih, které se pak hledají nové majitele, by se žádný secondhand neobešel. Potvrzují to ostatně aktuální pozitivní čísla o prodejích z celého knižního trhu.

Knihobot očekává, že letošní Vánoce u něj budou díky všem zmíněným aspektům rekordní, a to jak v případě prodeje knih, tak v počtu knih přijatých. Knížka totiž v Česku nepřestává být nejoblíbenějším dárkem pro rodinu a blízké.

Máme díky tomu v Knihobotu dvě špičky – první je prodejní, kdy se kupují dárky a čtení na svátky. Druhá pár týdnů poté, kdy se nám přečtené vánoční dárky vrací zpět do prodeje a lidé zahajují novoroční úklidy,” zakončuje Hladíková.

Povede dražší papír k omezení vysokých nákladů u knížek, které po přečtení nikdo nechce?

Nedostatek papíru a rozvoj secondhandů může vést k další diskuzi – jaké náklady jsou pro produkci knih optimální a zda je nutné produkovat některé knihy v tak velkých nákladech. Nezřídka pak totiž tituly končí ve výprodejích za pár desetikorun. A podpora secondhandového prodeje, by mohla být jedním z řešení, jak spotřebu papíru snížit. 

Podle průzkumu Knihobotu počet čtenářů, pro které je přirozené rozdělit knížky na ty, které si chtějí nechat a na ty, které mohou ihned nabídnout znova do prodeje, roste. Není překvapením, že tak smýšlí především mladší ročníky. Motivací nejsou nutně peníze, jako spíše ekologičtější smýšlení, střídmější přístup k vlastnímu majetku a nechuť zastavovat životní prostor věcmi.

Knihobot testuje odkládací krabice do domácích knihoven, až se naplní, přijede pro ně kurýr

Koupit knížku, přečíst ji a pokud si ji nechci nechat, rovnou ji dát do speciální krabice na přečtenou literaturu. Až se naplní, vyplníte formulář na webu a odešlete do Knihobotu, kde knížky vystaví do několika dnů k prodeji. A vy jen čekáte, až vám na účet přijdou peníze, za které koupíte nové tituly třeba zase v knižním secondhandu. Tak může podle Knihobotu vypadat jeden z modelů, jak domácnosti motivovat k cirkulaci nepotřebných věcí.

Pro tyto účely představil na míru vyrobené odkládací krabice. Jsou z recyklované lepenky s rozměry navrženými tak, aby se vešly do běžné knihovny. Pohodlně se do nich poskládá kolem 4–12 knížek. Jakmile se naplní, jdou uzavřít pomocí předpřipravené lepící pásky, která zlepší celkové zabezpečení obalu. Krabice ochrání knížky při přepravě kurýrním autem a v ideálním případě by měla dokázat absolvovat i několik cyklů. Po skončení životnosti je plně recyklovatelná.

V pilotním projektu bylo zákazníkům rozposláno 5000 krabic a Knihobot je využil přímo k zabalení objednávky. O možnosti využít obal jako sběrný box na vytříděné knihy informují natištěné instrukce. Ty mimo jiné obsahují QR kód, který zákazníka odkáže na webové pokyny, jak dát knížky zpátky do oběhu. Lidé si následně mohou zdarma objednat kurýra, který naplněnou krabici vyzvedne, nebo ji odnést na některé odběrové místo Zásilkovny.

„Nyní začínáme vyhodnocovat, jak rychle a v jaké míře se knížky v našich víceúčelových krabicích vrací. Budou to pro nás zajímavé informace – jak dlouho krabice čeká v knihovně na naplnění a kolik knížek a jakých se nám v ní vrátí,” vysvětluje Kristýna Hladíková, marketingová manažerka Knihobotu. „A pokud to bude dávat smysl, rádi bychom do podobných krabic běžně balili objednávky, které k zákazníkům půjdou. Ti nám v nich pak mohou vracet přečtené knížky zpátky.”

Češi by knížky chtěli cirkulovat, mají však spoustu ale…

Pro Knihobot je cirkulace knížek klíčová – čím více se jich bude vracet do oběhu, tím pestřejší bude jeho nabídka. Jenže jak se v praxi ukazuje, i ti největší zastánci knižních secondhandů nebo antikvariátů si k tomuto návyku cestu teprve hledají. Ve schopnosti vracet zboží do oběhu je přitom pomyslné úzké hrdlo celého cirkulárního retailu.

„Z našich průzkumů vyplývá, že pravidelně knížky do oběhu zatím vrací asi jen pětina našich zákazníků. Polovina z nich tak činí jen nárazově,” zmiňuje Kristýna Hladíková. „Přitom potenciál je násobně vyšší. A tak musíme hledat cesty, jak lidi motivovat. Třeba tím, že jim nabídneme co nejpohodlnější řešení.”

Knihobot zároveň pátral po největších bariérách, které lidem v návratu přečtených knížek do oběhu brání. Na prvním místě se objevuje citová vazba ke knize jako předmětu, na druhém pak časová náročnost spjatá s vytříděním knihovny. I proto 57 % lidí přiznává, že knížky do oběhu vrací především po velkých úklidech.

„Dokud knížku vidíme, nechce se nám ji dávat pryč. A nejsme zvyklí třídit knihovnu pravidelně, to máme raději několik přeplněných poliček a knížky odložené po nábytku,” vysvětluje Kristýna Hladíková. „Obojí ta krabice řeší. Jakmile do ní knížku vložíme, už ji nemáme na očích. A hlavně – krabici plníme postupně, nemusíme tedy čekat na sezonní úklid.”

Slovensko dostane šanci vracet knížky do oběhu přes český Knihobot, kurýři je odvezou zdarma

Udělat jednu fotku komínku knížek, předat je kurýrovi a pak už jen čekat na peníze, které vydělají při prodeji. Od konce října mají tuto možnost také na Slovensku, kam nově začnou jezdit kurýři českého knižního secondhandu Knihobot. Fungovat zde bude se stejným modelem, který z něj v průběhu necelých dvou let udělal největší službu pro bezpracný prodej přečtených knížek v Česku. A také na Slovensku plánuje ještě letos vydělat pro majitele starších knih první desítky tisíc euro. Kompletní vstup na Slovensko je pak naplánován na příští rok.

Služba bude fungovat stejně jednoduše jako v Česku – knížky na Slovensko přiveze kurýr nebo je možné využít síť Zásilkovny. Při prodeji a vracení knížek zpět do oběhu stačí nafotit na jednu fotografii jejich hřbety a zaslat je formulářem do Knihobotu na posouzení. Pokud se jedná o tituly, které má smysl nabídnout novým majitelům, Knihobot pro ně zdarma pošle kurýra. Nechybí ani možnost zanést je na některou z poboček Zásilkovny.

Tituly budou následně nabídnuty k prodeji na webu Knihobot.cz, pro který se používá dobře fungující model holandské aukce – v úvodu nabídne cenu, za kterou se v minulosti již knížka prodala a pokud se kniha za tuto cenu do měsíce neprodá, cena se sníží. Z každého prodaného titulu pak bude původnímu majiteli vyplaceno 60 % prodejní částky bez 29 Kč. Provizi přepočtenou na eura bude Knihobot vyplácet na slovenské bankovní účty zákazníků.

“Už od našich začátků máme nezanedbatelnou část objednávek ze Slovenska, aniž bychom se o to jakkoli snažili. Naši slovenští zákazníci navíc dlouhodobě projevují zájem přes Knihobot knihy i prodávat, protože podobná služba u nich zatím neexistuje,” zmiňuje Dominik Gazdoš, zakladatel Knihobotu. “A do konce roku chceme vydělat první eura majitelům, na jejichž knížky by jinak sedal prach. Věříme, že většina z nich peníze využije zase na knižním trhu.”

Aktuální novinka v podobě bezplatného svozu knížek ze Slovenska je mezikrokem před kompletní expanzí služby, která je naplánována na příští rok. Knihobot totiž slovenskému trhu věří – antikvariátů je u východních sousedů v přepočtu na hlavu méně než v Česku, menší počet je i specializovaných bazarových systémů nebo platforem pro snadný prodej přečtených knih. Přitom chuť vracet knihy do oběhu – ať už z ekonomických nebo ekologických důvodů – je tu podobná jako v Česku a vlastně celé Evropě.

Košík.cz pro Authentic vzkřísil pravé znojemské okurky, poznají se podle pořádného křupnutí a přiveze je i na Moravu

Kompletní svatomartinskou hostinu od lokálních autentických dodavatelů a také celou řadu dalších specialit připravil na podzimní hody online supermarket Košík. Pro svou privátní značku Authentic například vzkřísil tradici pravých znojemských okurek – tedy ve znojemském regionu pěstovaných i nakládaných. Objednávat si je mohou i zákazníci na Moravě. Kromě toho uvedl masové novinky ze sušárny nebo nové příchutě oblíbených zmrzlin.

Znojemské okurky Authentic pochází přímo z regionu a zrají pod teplým jihomoravským sluncem. Naložené jsou do láku podle tradiční znojemské receptury, který je doslazován výhradně cukrem. Okurky mají klasickou velikost od 5 do 9 centimetrů a kromě nich je pro milovníky fermentace připraveno ještě červené a bílé nakládané zelí. A objednat si je mohou lidé v celém Česku. Košík je tedy začíná vozit i Moravanům, kterým pravé znojemské okurky v obchodech chybí.

“V dětství jsme doma zavařovali pravé znojemské okurky. Prodával nám je kamarád z Moravy a každoročně jsme zavařili stovky sklenic. Probírali jsme je ve vaně, připravovali podle rodinné receptury, byla to v podstatě domácí fabrika. Jedl jsem je po kilech na posezení, takže poznám rozdíl mezi okurkou, vypěstovanou na Moravě a těmi, které jsou odjinud ze zahraničí,” zmiňuje Tomáš Jeřábek, CEO Košík.cz. “Chtěli jsme prostě lidem přinést okurku, která pořádně křupne. Bez umělých sladidel, s lákem, ve kterém je pravý cukr. A které budou chuťově boží. Takové, které jsou opravdu české, znojemské, jaké už dnes nejdou běžně koupit. Ostatně to je jeden z cílů Authenticu – stát se synonymem pro garantovanou regionální kvalitu podle původních receptur.”

Okurky je možné koupit zde: https://www.kosik.cz/produkt/authentic-znojemske-okurky-5-9cm

Okurky i zelí jsou součástí svatomartinské tabule. Pro tu Košík.cz obnovil tradici pící vykrmované svatomartinské husy, kterou dle starého zvyku doporučuje servírovat 11. listopadu v 11 hodin a 11 minut. Partnery na talíři jí kromě zelí může být i pravý karlovarský a houskový knedlík.

Svatomartinská tabule tady: https://www.kosik.cz/authentic-the-real-food-story/svatomartinska-hostina

Autentická sušárna i zmrzlina s perníčkem pod víčkem

Další horkou novinkou je autentická sušárna, která nabídne skoro dvě desítky nejrůznějších produktů, jako je fuet, bresaola, coppa, nebo pršut z husích či kachních prsou. Za jejich přípravou stojí Pršutérie Chovaneček z Českého Středohoří – první specializovaný řemeslný výrobce tohoto druhu výrobků v Česku.

Sušárna na Košíku zde: https://www.kosik.cz/authentic-the-real-food-story/speciality-ze-susarny

Ve spolupráci s Puro Gelato Košík připravil čtyři nové příchutě Authentic zmrzliny s tóny nadcházející zimy – Punčovou, Švestku se skořicí, Pumpkin Spice a Perníčkovou. Ta se mimo jiné vyznačuje celým zdobeným perníčkem pod víčkem.

A podzimní zmrzliny tady: https://www.kosik.cz/authentic-the-real-food-story/zmrzlina?isNew=1

Privátní značka Authentic nabízí více než tři stovky produktů, které si zakládají na původní technologii výroby, vysoké kvalitě použitých surovin a zahrnují více než dvě desítky různých kategorií. Každý výrobek má jasného garanta, který za jeho kvalitu dává ruku do ohně. V kategorii masa a masných výrobků je již téměř každý druhý prodaný výrobek právě značky Authentic.

Oříšky online jsou miliardový byznys. Košík.cz do něj vstupuje s privátní značkou Mr. Nutly

Spotřeba oříšků v Česku roste a online trh s nimi se každý rok skoro zdvojnásobí. A podle odhadů expertů boom této superpotraviny rozhodně není u konce – naopak se s ním rodí nový miliardový trh. S tím, jak roste povědomí o jejich prospěšnosti, je totiž stále více kupují v podstatě všechny druhy domácností. Toho chce využít i online supermarket Košík.cz, který do segmentu vstupuje se svou vlastní privátní značkou Mr. Nutly & friends. Bodovat chce například velkými baleními nebo vlastním vývojem produktů, které v Česku nejsou běžně k dostání.

Ořechy už dávno nejsou oblíbené jen u sportovců a domácností vyznávajících zdravý životní styl, ale i u běžných zákazníků. Oříškové a ovocné mixy se stále častěji objevují jako náhrada sladkých cereálních snídaní, v kancelářích vytěsňují energetické nápoje. Stávají se vyhledávaným “dopingem” všech, kteří se snaží po náročných měsících opět dostat do fyzické a psychické formy. A svou cestu si k nim našli i senioři, kterým pomáhají zůstat fit.

“Oříšky lidé stále více kupují po internetu – láká je především široká nabídka i různé druhy balení. Momentálně je to jedna z nejrychleji rostoucích online kategorií. Se značkou Mr. Nutly tak Košík naskakuje do rozjetého vlaku, na druhou stranu vnímáme, že je tu pořád obrovské množství nevyužitých příležitostí,” zmiňuje Tomáš Jeřábek, CEO Košík.cz. “A cíle rozhodně nemáme malé. Chceme pomoci přesvědčit Čechy, že oříšky patří do jejich jídelníčku. A těm, kteří svět mandlí, kešu nebo lískáčů teprve objevují, být důležitým partnerem k ruce.”

Právě poradenský element má být jedním ze silných benefitů nové značky. Cílit totiž bude nejen na ty, kteří již zařadili oříšky do svého jídelníčku, ale i na začátečníky, kteří si k nim cestu teprve hledají. Těm pomůže kompletní nutriční poradenství, které pro Mr. Nutly povede nutriční specialistka Adéla Tichá.

“Ořechy a semínka byly součástí lidské výživy odjakživa. Jedná se o přirozený zdroj tuků, které jsou nejbohatším zdrojem energie, obsahují také nemalé množství bílkovin udržujících naše svaly ve formě a hrajících podstatnou roli při fungování imunitního systému. V oříšcích nalezneme nespočetné množství dalších benefitů jako vysoký obsah antioxidantů, které nám i v probíhajícím chřipkovém období či „době covidové“ mohou napomoci bojovat proti virům a bakteriím,” dodává nutriční specialistka Adéla Tichá. “Ořechy jsou pro Čechy nyní výrazně dostupnější potravinou – ať se to týká nabízených druhů nebo výrobků, ve kterých jsou využity. I to je mimo jiné důvod jejich narůstající popularity a příchodu doby oříškové do každodenního českého jídelníčku.

Kilovka ořechů na Vánoce a vlastní produkty nebo mixy

Mr. Nutly startuje s nabídkou více než dvou desítek oříšků a sušeného ovoce ve třech typech balení. Všechny jsou ve znovu uzavíratelných sáčcích, navržených tak, aby dokázaly samostatně stát ve skříňce nebo na poličce. Od většiny položek nabídne Mr. Nutly varianty po čtvrt, půl a kile. S “kilovkami” Košík cílí nejen na rodiny, ale i hospodyňky před nadcházejícími Vánocemi.

U všech plodů přináší Mr. Nutly tu nejzdravější možnou variantu – ořechy proto nejsou máčené nebo slazené a sušené ovoce je nabízené bez přidaného cukru a siřičitanů. Zákazníci zároveň dostanou záruku takzvaného kalibru – tedy velikosti oříšků – což je důležité zejména při pečení nebo cukrařině. U semínek pak bude bodovat především velikostí balení, která nejsou na trhu obvyklá.

Nabídka od Mr. Nutly se bude pravidelně rozšiřovat. Už brzy bude možné koupit si například oříškové mouky, granoly nebo vlastní oříšková másla a pomazánky. Do budoucna by se měl věnovat také vlastním snídaňovým a svačinovým mixům. Jen v následujících měsících by se měla nabídka zhruba ztrojnásobit a do budoucna by měl být Mr. Nutly hlavním dodavatelem oříšků pro celý Košík.

“Dnes jsou oříšky nebo sušené ovoce součástí asi každého pátého nákupu – velice často se však jedná o méně zdravé formy, především slazené nebo solené. Mojí ambicí je, aby aby se oříšky objevovaly ve většině nákupů a navíc výrazně převažovaly ty zdravější formy,” zmiňuje Tomáš Jeřábek. “Zároveň budu rád, pokud už příští rok bude každý druhý oříšek prodaný na Košíku od našeho veverčáka.”

„Vybírejte srdcem, plaťte hlavou,” vyzývá v nové kampani Mallpay

Srdce by chtělo impulsivně nakupovat, ale mozek ho od toho často zrazuje. Přesně tento rozpor rozpracovává fintech Mallpay ve svém novém komunikačním konceptu. Největší kampaní letošního roku, která bude propagovat Mallpay karty i službu jako takovou, budou zákazníky provázet maskoti značky Mozek a Srdce. Novým klientům v účtu Plus představí možnost zaplatit za dárky nakoupené s Mallpay až v lednu 2022.

Za novým konceptem kampaně „Vybírejte srdcem, plaťte hlavou” stojí dvojice Lubor Tůma a Jakub Mach z agentury LuckyU, kterou kreativně vede Jan Holeček. Výtvarnou podobu hlavních hrdinů – bezstarostného Srdce a racionálního Mozku pak ztvárnila ilustrátorka Beata Mitrenga. O produkci animovaných spotů se s týmem postaral Radovan Surý z CVCenter.cz. Ze strany Mallpay pak spolupráci zaštítil marketingový tým pod vedením Adama Bílka.

Největší kampaň letošního roku bude propagovat především samotný koncept Mallpay – tedy jednoduché nakupování s možností platit pouze za zboží, které si zákazník ponechá. Zároveň představí nedávno uvedenou Mallpay kartu, která ke každému nákupu zdarma zajistí prodlouženou záruku a pojištění proti krádeži či rozbití.

Těžiště kampaně se bude nacházet v online a zákazníci se s ní budou setkávat ve formě videí a brandových formátů, v menší míře pak také v printech a outdooru. Spoty budou využity v rámci reklamy na YouTube a setkávat se s nimi budou také zákazníci na výdejnách MALLu nebo u dalších partnerů Mallpay.

“Rozpor mezi chutí utrácet a nakupovat a racionálním hlasem, který nás zrazuje od vložení dalších věcí do košíku, má v hlavě asi každý z nás. A vzhledem k tomu, že Mallpay přináší odpověď jak pro impulzivní srdce, tak zdrženlivý rozum, vybrali jsme si právě tyto dva maskoty do komunikačního konceptu pro následující období,” zmiňuje Adam Kolesa, CEO Mallpay.

Jedním z prvních úkolů, kterého se Mozek a Srdce zhostí, je promo odkladu platby za dárky až po Vánocích. Všichni stávající nebo noví uživatelé s ověřeným účtem plus dostanou automatický odklad plateb až do ledna 2022. Noví klienti Mallpay zároveň dostanou bonusový kredit ve výši 1000 korun na nákup v e-shopu MALL.cz.

“Tradičně pro klienty připravujeme prodlouženou splatnost v době Vánoc. A protože závěr letošního roku může být pro celou řadu domácností perný, věříme, že trochu času navíc zaplacení dárků opravdu ocení,” zakončuje Adam Kolesa. “A kdo by potřeboval ještě nějaké týdny navíc, ten může posunout alespoň část vyúčtování až na únor.”

Nové spoty Mallpay:

https://youtu.be/Fe59OdQGhuA  (20s)

https://youtu.be/-jsciJ7KNnI  (15s)

Co umí nová Mallpay karta

Kartu vydává Mastercard

  • Založení přes BankID je otázkou několika minut
  • Virtuální karta, kterou je možné začít používat okamžitě
  • Jednoduchá správa v aplikaci s možností potvrzovat transakce otiskem prstu nebo pomocí FaceID
  • Pojištění: při nákupech prodlužuje standardní dvouletou záruku nakoupenému zboží o jeden rok a zároveň ho pojistí proti krádeži nebo rozbití
  • Výběry z bankomatu v Česku v síti ČSOB zdarma, ve světě bezplatně kdekoli
  • Možnost přidání do Google Pay / Apple Pay
  • Vysoká bezpečnost – veškeré funkce karty se dají ovládat v aplikaci
  • Snadný přístup k vyúčtování – možnost sledování aktuální útraty na dvě ťuknutí
  • Je krásně modrá!

Více na: https://mallpay.cz/ucty

Jak si Češi představují ideální kartu

Výzkum provedla agentura Behavio na vzorku 1000 respondentů.

  • Karta by měla jít zřídit bez nutnosti podepisovat smlouvy
  • Veškeré údaje by mělo být možné měnit na pár ťuknutí v mobilu
  • Karta musí být bezpečná s možností okamžité deaktivace bez nutnosti “někam volat”
  • Určitě by měla být “fyzická” kvůli výběrům z bankomatu. Ty by měly být zdarma v Česku i zahraničí
  • Musí podporovat možnost nakupování pomocí NFC, Google Pay nebo Apple Pay a skvělá je i ve virtuální podobě
  • Benefity karty by měly být spojené s nakupováním – prodloužená záruka, pojištění nebo cashback
  • Karta musí být zdarma

Ceny energií trápí majitele nehospodárných nemovitostí. Za lepší energetickou třídu se při prodeji začíná výrazněji připlácet

Skokové zvýšení cen elektrické energie a zemního plynu může zvýšit náklady na provoz domácnosti v rozmezí kolem 30–60 %. V lepším případě to může měsíčně znamenat několik stokorun, v horším pak rovnou několik tisíc. Tato skutečnost se začíná propisovat i na realitní trh. Lidé výrazně více řeší energetickou úspornost budov a při nákupu starších nemovitostí častěji kalkulují s provozními náklady. Majitelé domů a bytů s lepšími energetickými třídami si při prodeji mohou přilepšit o stovky tisíc.

Růst energií během pár týdnů změnil na realitním trhu chování majitelů i zájemců o bydlení. O takzvaný energetický štítek se Češi výrazně více zajímají jak v případě pronájmu nemovitosti, tak při jejím nákupu. Zatím co ještě nedávno nad nejhorší energetickou třídou G často mávli rukou, dnes se může stát důvodem, proč se nakonec porozhlédnou jinde. V případě úsporných budov se pak dostávají informace o provozních nákladech opět na první místo.

“Majitelé výrazně častěji zmiňují kvalitu oken nebo zateplení. Potenciální zájemci se pak více ptají na způsob vytápění a všímají si energetické náročnosti budovy,” zmiňuje Hendrik Meyer, CEO Bezrealitky. “Například majitelé u dobře revitalizovaných panelových domů, které dosáhly na kategorii C, se dnes nebojí požadovat citelně vyšší cenu oproti nižším třídám. A po právu – při aktuálních cenách energií se prostředky vynaložené navíc vrátí opravdu rychle.”

Propad zájmu u energeticky neúsporných budov však realitní specialisté zatím nezaznamenali – i z toho důvodu, že v Česku je kategorie G stále většina. Při vyjednávání o ceně je to však jeden z argumentů, kterým se zájemci snaží tlačit na slevu. Potvrzuje to i Vladimír Zuzák, ředitel Maxima Reality.

“Diskuse o skutečných nákladech na vytápění a provoz budovy řešíme se zájemci stále častěji. Majitelům na přání zájemců pomáháme zpracovávat například nákladové plány, což nebývalo běžné. Chápu to – pro většinu lidí je pochopitelně rozdíl, jestli protopí měsíčně v rodinném domě tři nebo šest tisíc,” zmiňuje Zuzák.

Podle Zuzáka je to však nová realita.

“Povědomí o energetických štítcích a jejich vliv na cenu je nejvyšší za posledních roky. A rozhodně si nemyslím, že by šlo o přechodný trend, energie budou v dlouhodobém horizontu zdražovat i nadále a návratnost investice do tepelného zabezpečení tak budou dávat stále větší smysl.”

Češi jsou díky tomu ochotni připlácet i za řešení, která jim v minulosti přišla zbytečná – třeba za vlastní tepelná čerpadla nebo fotovoltaiku.

“Do jisté míry je to marketingový tah majitelů, zdůraznit částečnou nezávislost na dodavatelích. Ale zabírá. Takové domy, ale také rekreační objekty se nám dnes daří prodávat za skvělé částky,” potvrzuje Zuzák.

Patová situace pro majitele “děravých domů”

Rostoucí ceny energií nemusí dopadnout pouze na seniory, samoživitele nebo nízkopříjmové domácnosti. Do problémů se mohou dostat také lidé, kteří v minulosti koupili nehospodárný objekt určený k rekonstrukci. Ti jsou nyní v patové situaci – s rekonstrukcí kvůli materiálové krizi otálejí nebo si ji nemohou dovolit, zároveň však bez rekonstrukce musí zbytečně platit vysoké částky za provoz. Pro takové nemovitosti se v realitním slangu vžil termín “děravý dům”.

“Klasickým příkladem může být rodina, která vložila veškeré své prostředky na nákup staršího nezrekonstruovaného domu s vysokou energetickou náročností. Náklady na vytápění jim spolu s měsíční splátkou hypotéky pak ukousnou naprostou většinu volných prostředků a snižují rychlost spoření,” zmiňuje Vladimír Zuzák. “A do toho vstupují další investice – například do nového kotle, pokud je v objektu ještě původní.” 

Podle Zuzáka může situace dojít tak daleko, že se majitelé objektu v blízké budoucnosti budou muset opět zbavit. To potvrzuje i Meyer.

“Počet inzerátů, nabízejících domy a byty před rekonstrukcí momentálně mírně stoupá. Vysvětluji si to právě rostoucí náročností na provoz takových budov. Vlastníci nemají prostředky na rekonstrukci a nájmy na ni nejsou schopny vydělat, protože nájemce nebude ochoten připlatit za nehospodárný byt. Zároveň majitelé ví, že za svoje nemovitosti mohou dostat rekordní částky,” zmiňuje Meyer. V takové situaci je prodej nehospodárné nemovitosti a využití prostředků pro nákup jiné logické a rozumné řešení.”

Košík.cz útočí na chuťové buňky Čechů v rozhlasové kampani

Online supermarket Košík.cz spustil novou komunikační kampaň Košík plný radosti. V radiových spotech láká na chuťové zážitky spojené s produkty privátní značky Authentic i na pohodlný a jednoduchý nákup. Kampaň, kterou vytvořil interní tým ve spolupráci s reklamním guru Karlem Špindlerem, poběží v rádiích v Praze, středních Čechách a vybraných regionech.

Křupavé kuře, čerstvě utržená jablka, maso přímo od farmáře. Nové spoty se opírají o kvalitní chuťové zážitky, které si zákazníci mohou díky nákupu na Košík.cz dopřát. V popředí pak stojí především privátní značka Authentic, jež garantuje prvotřídní původ, zpracování i kvalitu surovin od konkrétních farmářů, pěstitelů nebo šéfkuchařů.

„Naši značku Authentic neustále rozšiřujeme a jen letos do ní přibyly desítky dalších produktů od tuzemských farmářů a řemeslných výrobců, pro které se naši zákazníci rádi vracejí. Spoty jim připomenou, že si mohou objednat prvotřídní farmářské kuře nebo ovoce a zeleninu z čerstvé sklizně přímo ke dveřím a nedělní oběd nebo rodinný nákup vyřešit v klidu z pohodlí domova,“ doplňuje šéf marketingu Jan Škrabánek.

Rozhlasové spoty, které se objeví například na Evropě 2, radiu Impuls nebo Frekvenci 1 a navazují na největší outdoorovou kampaň, kterou Košík.cz nasadil v průběhu září a října na nosičích v Praze, a ve které poprvé uvedl nový koncept „Košík plný radosti“.

Jednoduchý a rychlý nákup

Kampaň zdůrazňuje i jednoduchost a rychlost nákupu, která je díky nedávno představené funkci Můj Košík otázkou doslova několika minut. Novým zákazníkům nabízí předvýběr vhodných a často nakupovaných položek, stávajícím zase přináší personalizovanou nabídku a přehled oblíbeného zboží.

„Během posledního roku jsme získali desítky tisíc nových zákazníků, a nejen pro ně, ale i pro všechny další chceme nákup co nejvíc zjednodušit a usnadnit. Chceme tu být prostě ‚jednoduše pro všechny‘, a věříme, že nová kampaň osloví i lidi, kteří zatím s online nákupem potravin váhali,“ dodává Škrabánek.

Kampaň poběží v 13 rádiích v Praze, středních Čechách a vybraných regionech, v nichž Košík působí. Právě v regionech se Košíku dlouhodobě výrazně daří a standard svých služeb stále posouvá – nákupy v krajských městech doručí v den objednání, v Plzni či Liberci do čtyř a v Praze a okolí dokonce už do dvou hodin od objednávky. Kampaň tak chce pozici Košíku dále posílit a oslovit i nové zákazníky z odlehlejších částí republiky, kterým online nákup nahrazuje hůře dostupný supermarket.

Ukázky spotů naleznete na Soundcloud.

Abyste přečtenou knížku prodali na každém rohu. Do Knihobotu nastupuje Simon Gabriel, bude zodpovědný za rozvoj knihobodů a knihoboxů

Posedět si v kavárně, dočíst nejnovější bestseller a rovnou ho nechat spolu s dýškem u obsluhy, aby se za pár dnů objevil v prodeji na Knihobotu. Nebo u stanice metra vyzvednout z automatických boxů novou zásilku knih z druhé ruky a rovnou zde nechat několik svazků, které brzy udělají radost někomu jinému. Takovou budoucnost přichází do největšího knižního secondhandu Knihobot.cz budovat nová posila – Simon Gabriel (26 let).

Gabriel má za sebou působení v HORECA segmentu se zkušenostmi s provozem kaváren nebo hotelů. Ty by měl nyní z pozice projektového manažera pro expanzi zhodnotit při budování partnerské sítě takzvaných knihobodů, které by v jednotlivých provozovnách umožňovaly vracet do oběhu již přečtené knihy. Jejich prostřednictvím chce Knihobot vytvořit alternativní cestu k síti Zásilkoven, kterou pro zpětný odběr knížek mimo jiné využívá.

„Klíčové je pro nás spojovat Knihobot s provozovnami, které mají afinitu k naší cílové skupině. Mým cílem je, aby se z vracení přečtené knížky stalo pro čtenáře něco tak přirozeného, že nebude muset řešit mechanismus, který se za ním skrývá. Do startu se zaměříme především na kavárny a bistra, jednání však chceme vést také s kulturními institucemi nebo spolky,” zmiňuje Simon Gabriel. „Je to navíc naše cesta, jak se rychle dostat i do menších měst v Česku.”

Silnou pozici si chce Knihobot vybudovat také v případě automatických boxů. Ty, které provozují jednotlivé sítě, totiž nejsou uzpůsobeny pro cirkulaci zboží. Zásilky umožňují pouze vyzvednout, nikoli posílat. Takzvané knihoboxy, které se objeví již brzy v pilotním provozu v Praze, by naopak měly sloužit pro komfortní zpětný odběr.

„Už dnes umožňujeme zavolat zdarma kurýra nebo odnést knihy do Zásilkovny, což jsou samo o sobě velmi pohodlné způsoby, jak k nám knihy poslat. Nicméně stále musíte knížky zabalit a označit,” vysvětluje Simon Gabriel. „Rád bych to zjednodušil. Mou představou je, že vyrazíte do města, do plátěné tašky vezmete pět přečtených knih, necháte je jen tak v knihoboxu a my už se postaráme o zbytek. Jednodušší způsob už si asi neumím představit.” 

Pro Knihobot je v současnosti budování sítě odběrných míst jednou z priorit. Poptávka po secondhandových knížkách u něj totiž stoupá s každým měsícem. Zároveň je pro něj atraktivní hledat cesty, jak se dostat i k mladším titulům.

„Už dnes je pětina knih mladší tří let a průměrné stáří knihy v secondhandu stále klesá. Postupně se daří budovat povědomí o tom, že na trhu je zájem především o knihy z posledních třiceti let. S tím pomůžou i knihobody. Umožní čtenářům neodkládat přečtené knížky, které si nemíní nechat, zpět do knihoven, ale rovnou je poslat dál,” vysvětluje Dominik Gazdoš, ředitel secondhandu Knihobot.cz. „Do jisté míry jdeme prošlapat cestu i pro další projekty z oblasti cirkulárního retailu. Takže pokud bude naše snažení úspěšné, může výrazně zvýšit podíl secondhandového zboží, které se točí v rámci celého Česka Knihobot každý den zaeviduje kolem 2500 nově přijatých knih. Do konce roku by rád prodal více než 500 tisíc knížek z druhé ruky. Podle jeho zakladatelů je dlouhodobým cílem stát se plnohodnotnou alternativou k běžným knihkupectvím a postupně se v objemech prodaných knih z druhé ruky dostat na 10 % množství, které každoročně vyprodukují čeští nakladatelé a vydavatelství.