Obchodní dům Kotva pokračuje v kampani zaměřené na turisty z Asie, především z Jižní Koreje a Číny. Spustil novou welcome page v čínštině a představuje kampaň k čínskému Novému roku. Ten bude ve znamení ohnivé opice, která je symbolem výzev a příležitostí. Kotva zároveň posiluje spolupráci s partnery z turistického segmentu.

Praha se v průběhu loňského roku pro Číňany stala jedním z nejžádanějších světových měst a je vnímána jako brána do Evropy. Jen letos by jejich počet podle odhadů mohl přesáhnout 300 000. Obchodní dům Kotva by rád navázal na tradici a opět se stal jedním z míst, které při pobytu v Praze navštíví každý zahraniční turista. Nahrává tomu i skutečnost, že Náměstí Republiky v současnosti patří mezi třetí nejnavštěvovanější lokalitu v Praze.

„S ohledem na rostoucí oblibu Prahy mezi čínskými turisty jsme tuto příležitost vyhodnotili jako strategickou a rádi bychom se pro ně stali důležitým partnerem,“ uvádí Jaroslav Petrů, generální ředitel obchodního domu. „Pro čínské turisty jsme připravili čínskou ‚welcome page‘ – tedy internetovou stránku, která jim pomůže nejen s orientací v Kotvě a seznámí je s jejím sortimentem, ale zároveň jim nenásilně představí také některé česká či evropská specifika, se kterými se mohou při nakupování a trávení volného času setkat.“

Čínská stránka (na adrese http://www.od-kotva.cz/zh), která vznikla ve spolupráci s Konfucius institutem při Palackého univerzitě v Olomouci, představí například českých zvyků při pití piva – na terase obchodního domu Kotva je totiž mimo jiné pivní restaurace – informuje o skutečnosti, že průměrné evropské velikosti bot a oblečení jsou standardně vyšší než v Asii nebo představuje tradici českého skla.

Kotva se také připravuje na oslavu čínského Nového roku, který letos připadne na 8. února. Pro čínské turisty bude připravená novoroční kampaň a uvnitř obchodního domu budou turistům v samostatné obchodní jednotce představeny zajímavé značky a produkty – jde zejména o české sklo a porcelán, evropské značky prémiového dětského oblečení, luxusní šperky a parfémy, ale také například květiny, kterými si Číňané rádi dekorují své hotelové pokoje. Pro překonání jazykové bariéry a ulehčení nákupů budou vybrané obchodní jednotky vybavené překladovými tabulkami.

Kampaň bude promována pomocí outdoorových nosičů v lokalitě, online reklamními formáty a také v turistických průvodcích a magazínech. Část promotion zajistí také partnerské subjekty.

„Zároveň dále aktivně oslovujeme nové partnery, kteří stejně jako my cílí na turisty z Číny a Koreje. Ve svých jednáních se zaměřujeme jak na obchodníky a finanční instituce, tak například konzultanty,“ zakončuje Petrů. „Naším cílem je nadále aktivně zlepšovat servis, který zákazníkům – tedy i turistům – poskytujeme.“

Metrostav Development oznamuje úspěšné prodeje ve svých bytových projektech na Praze 3 v lokalitě Na Vackově. Jen za rok 2015 zde prodal  197 bytů ve třech projektech – Alfarezidence, Byty Na Vackově a Viladomy Na Vackově. V roce 2016 zde developer uvede do prodeje dalších 129 bytů jako pokračování projektu Byty Na Vackově, do přípravné fáze postoupí také další etapy Rezidenčního parku Na Vackově.

Zájem klientů je vysoký jak v případě menších bytů s cenou za metr kolem 52 000 Kč s DPH, které byly developerem od počátku koncipované jako investiční, tak dražších bytů s cenou za metr kolem 57 000 Kč s DPH. Úspěšně se prodávají také garážová stání. Podle Ondřeje Buršíka, obchodního ředitele Metrostav Development, je rychlost, s jakou se byty prodávají, překvapivá. Všechny projekty developer očekává vyprodat ještě před jejich kolaudací.

„Zájem o byty na pražském trhu v loňském roce obecně vzrostl. Konkurujeme především poměrem ceny ke kvalitě projektu a tomu, co lokalita Vackova a Prahy 3 nabízí. I díky tomu jsme vnímali nejen kvantitativní nárůst klientů, ale také změnu jejich struktury,“ uvádí Buršík. „Zájem je například i ze strany zahraničních klientů, ti v loňském roce koupili až 30 % našich bytů. V letošním roce pak očekáváme stejné prodeje jako v roce 2015.“

Lokalita horního Žižkova, kde se Vackov nachází, je považována za jednu z nejzajímavějších částí Prahy s velkým potenciálem dalšího rozvoje. Přestože se očekává její proměna v moderní městské centrum, Vackov si díky sousedství s parkem Židovské pece a původní zástavbou uchová svůj dosavadní klidný ráz. Celkově zde Metrostav Development chce do roku 2021 dokončit celkem 1300 bytů v 6 samostatných etapách.

Zatímco e-shopy končí vánoční sezonu kolem 22. 12., aby se zboží ještě včas dostalo k zákazníkovi, a kamenné prodejny většinou zavírají 24. ve 14 hodin, slevové portály na plné obrátky prodávají ještě těsně před Štědrým večerem. Jsou totiž posledním místem na internetu, kde mohou zákazníci nakoupit dárky doslova na poslední chvíli. Voucher totiž stačí po zaplacení vytisknout a během pár minut je možné dát ho pod stromeček. I díky tomu je slevový voucher podle studie APEK třetí nejprodávanější komoditou na e-commerce trhu.

Vánoční horečka na slevových portálech meziročně stoupá na Štědrý den

Zatímco v předchozích statistikách dvojka na trhu Pepa.cz zaznamenala nárůst prodejů většinou v nižších desítkách procent, vloni na Štědrý den vzrostl obrat 46 % a hodnota objednávky šla nahoru o 12 %. „Obdobný trend očekáváme i letos, s tím, že nejsilnějším dnem by měl být opět 23. prosinec, kdy bývá nejvyšší jak průměrná hodnota objednávky, tak i nejvyšší tržby,“ říká Jana Bačová, šéfka marketingu Pepa.cz.

Zajímavý je i pohled na vývojový graf prodejů voucherů na loňský Štědrý den hodinu po hodině. Je zde jasně vidět, že na poslední chvíli lidé nejvíce nakupují od 9 do 11 hod ráno a od 14 do 16 hod odpoledne. Po 18. hod, kdy většina českých rodin zasedne ke štědrovečerní večeři, pak počet prodaných voucherů strmě klesá.

Graf zobrazuje prodej slevových voucherů v průběhu Štědrého dne. Je možné si všimnout dopolední a odpolední špičky, ale především nárůstu prodejů těsně před nadílkou, kdy vouchery míří z tiskárny přímo pod stromeček.

Pepa.cz v letošním roce očekává na Štědrý den tržby okolo 1,8 milionu Kč, tedy o 300 tisíc více než vloni.

„Nezanedbatelná výhoda slevových serverů je to, že na nich je možné nakoupit dárky doslova za 5 minut 12, kdy stačí vybraný voucher vytisknout a dát v obálce pod vánoční stromeček. Věříme, že díky tomu i letos pomůže Pepa.cz vytrhnout pomyslný trn z paty nejednomu člověku, který nechal nákup vánočních dárků na poslední chvíli,“ doplňuje Jana Bačová.

Jaké vouchery Češi na Štědrý den nakupují?

Pokud budeme vycházet z dat Pepa.cz z loňského Štědrého dne, můžeme jasně říci, že nejvíce se prodávaly zážitky, pobyty a služby. Konkrétně se jednalo o romantickou plavbu lodí spojenou s večeří, velmi oblíbené byly také veškeré druhy wellness pobytů a to jak v Česku, tak v zahraničí. Loňským hitem byly také projížďky na segwayi v centrech měst. Letos také významným způsobem roste zájem o dárkové vouchery pro nákup přímo na Pepa.cz.

Americká kosmetická značka Dinair, vynálezce airbrush metody líčení, využívané především ve filmovém a fotografickém průmyslu, vstoupila na český a slovenský trh formou výhradního obchodního zastoupení. Nabídne zde kompletní porftolio svých výrobků, určených jak pro segment profesionálů a studií, tak koncových zákazníků. Značka se v současné době soustředí především na navazování obchodních partnerství v B2B segmentu a komunikaci prostřednictvím eventů. Zahájila spolupráci také s blogosférou.

Původní technologie přesného airbrush líčení byla majitelkou Dinairu Dinou Ousley vyvinuta přímo na požadavek několika hollywoodských studií, která potřebovala s nástupem HD kamer zpřesnit makeup svých herců a airbrush makeup se na trhu v USA stal naprostým standardem pro líčení v reklamním průmyslu. Popularita výrobků se brzy rozšířila i do B2C segmentu. V současné době Dinair působí především v USA, Austrálii a Japonsku, kde patří k největším hráčům na poli airbrush make-upu. Česká a Slovenská republika by se pro značku měly stát vstupní bránou do Evropy.

„Jedním z hlavních cílů značky je momentálně navázat kvalitní vztahy s dalšími značkami ze segmentu. Zaměřovat se budeme především na přední kosmetické salony, osobnosti z řad vizážistů, ale také filmové produkce, fotostudia nebo reklamní agentury,“ uvádí Karin Sálusová, obchodní ředitelka Dinair pro ČR a SR. „Tak jako na ostatních světových trzích, i v České a Slovenské republice se bude Dinair profilovat především jako komunitní záležitost a tomu bude odpovídat také komunikace značky, zaměřená především na přímou komunikaci s cílovými skupinami.“

V současnosti Dinair v Česku spolupracuje například s vizážistou Pavlem Bauerem (Super Star, Star Dance, Česká Miss, módní přehlídky předních českých návrhářů), Lucií Prymšovou, Nikki Shorf, Bárou Javůrkovou a dalšími nebo s herečkou a bloggerkou Nikol Kouklovou (Femme Armeria) , blogerkou Kristinou Polákovou (Secret of Kristine) a Katkou Žiakovou (Once Upon A Time).

Druhý největší slevový portál Pepa.cz pokračuje v cílení na zákazníky také mimo online prostředí. V rámci vánoční kampaně umožňuje koupit svoje dárkové karty ve všech z 329 prodejen supermarketů a hypermarketů Albert. Karty s platností 12 měsíců v hodnotě 1000 korun, které je možné přikoupit k běžnému nákupu, distribuuje Dárkomat.

„Dárkové karty v supermarketech a hypermarketech jsou skvělou cestou, jak jít v předvánočním čase naproti svým zákazníkům, a to zejména těm z regionů,“ uvádí šéfka marketingu Pepa.cz Jana Bačová. „Zájem o dárkové vouchery Pepa.cz navíc meziročně roste, jen letos takřka o 40%. Slevové vouchery patří mezi typické dárky na poslední chvíli a dárková karta je jedním z dalších způsobů, jak v tomto vyjít zákazníkům vstříc.“

Tisícikorunový kredit na dárkové kartě není nutné vyčerpat jednorázově, obdarovaný ho můžete ho použít na více nákupů. Stejně tak je možné zakoupit dražší voucher a zbytek doplatit. Karty budou v Albertu distribuované i po skončení Vánoc.

Schopnost zohlednit při průjezdu městem nejen výškový profil cesty, ale také náročnost projížděných křižovatek nebo kvalitu povrchu. Variantní návrhy cest, které jasně rozlišují, zda je trasa vhodná pro sportovní jízdu, anebo pro každodenní dojíždění do práce. Přesně takové funkce má aplikace Cykloplánovač. Autor výpočetních algoritmů Pavol Žilecký, který je zpracovával v rámci svého diplomového projektu, nyní získal cenu veřejnosti v elitní soutěži ACM SPY.

Cykloplánovač momentálně pracuje s daty z 26 měst. V případě aplikace nabízí velmi detailní navigaci na jednotlivých křižovatkách, díky čemuž cyklistu městem dokáže provést v nejkratším možném čase.

Kvalitu diplomového projektu ocenil také Jaroslav Zendulka, děkan Fakulty informačních technologií VUT v Brně a akademický garant letošního ročníku soutěže ACM SPY.
„Práce byla vybrána do finále, protože vychází z velmi dobře zpracované rešerše existujících přístupů, vyznačuje se kvalitním návrhem a realizací s možností jak praktického využití, tak publikování,“ uvedl Zendulka.
„Autor navrhl algoritmus vícekriteriální optimalizace trasy, který vylepšuje známé postupy s velmi praktickými výsledky, a navrhl, implementoval a experimentálně ověřil aplikaci s webovým rozhraním.“

Definitivní vítěz soutěže ACM SPY, kterého zvolí akademická porota a zástupci přední české vývojářské společnosti Profinit, bude znám ve středu. Do finále se kromě Cykloplánovače dostalo ještě dalších 8 projektů z nejrůznějších oborů. Zastoupen je například projekt řízení pozemní dopravy z dronů nebo analýza lidské pozornosti, která by dokázala posunout kupředu robotiku.

Historii soutěže můžete sledovat na blogu: http://www.acm-spy.cz/category/blog/ nebo na facebooku: www.facebook.com/itneninuda

Napka, aplikace pro smartphony s vlastní platební kartou, která slouží především pro správu financí tzv. „generace mileniálů“, pokračuje v prezentaci a sběru zpětné vazby přímo v cílové skupině. Jako generální partner Napka ISIC TOUR 2015 se v českých a moravských městech v říjnu a listopadu potkává s vysokoškoláky, představuje jim svůj produkt a zjišťuje, jaké jsou jejich nejčastější potřeby spojené s osobním hospodařením.

Napka, která svůj marketing staví na přímém setkávání se s cílovou skupinou, v rámci tour navštívila zatím 5 měst – Prahu, Brno, Hradec Králové, Olomouc a Ostravu. V listopadu jí čeká Ústí nad Labem, Plzeň a České Budějovice, poté se tour vrací do Prahy, kde v polovině měsíce končí.

„Tímto způsobem se nám daří setkávat se s referenčním vzorkem naší cílové skupiny a sbírat důležitou zpětnou vazbu,“ zmiňuje Veronika Kliská, marketingová specialistka projektu. „Přestože potřeby vysokoškoláků se napříč republikou výrazněji neliší, překvapuje rozdíl v solventnosti jednotlivých studentů i míra finanční samostatnosti. Potvrdil se také výsledek našeho předchozího zkoumání – vstupem na VŠ zhruba 3,5krát vroste výše podpory, kterou dostávají studenti z domova.“

Účastí na tour Napka ISIC TOUR 2015 navazuje značka na předchozí aktivity. V létě se zúčastnila například netradičních festivalů HighJump nebo Utubering.