Kritický i satirický pohled na vliv digitálních technologií na náš život očima mladých tvůrců. To je vyústění projektu Young Academy 2022, který si dal za cíl umožnit mladým filmařům nahlédnout pod pokličku reklamní formy audiovizuální produkce. Vytvořením příběhu, který přispěje k řešení existujícího problému, si vyzkouší práci pro zavedenou značku. Projektu podporující mladé kreativní filmaře se zúčastnilo 9 tvůrců, kteří prošli dvouměsíčním mentoringovým workshopem. Odbornou porotu ve finále nejvíce zaujala díla zpracovávající témata rozkolu v rodině kvůli dezinformacím a hledání rovnováhy mezi online a offline životem.
Odborná porota složená z profesionálů na poli reklamní produkce, zástupce Young Academy, Asociace producentů v audiovizi (APA) a T-Mobile, vybrala v rámci letošního ročníku dva vítěze. Oba se ve svých projektech zabývali tématy, která momentálně ve společnosti rezonují – závislostí na digitálních technologiích a konzumaci obsahu a také dezinformacemi a jejich vlivem na mezilidské vztahy.
První výherce, Ondřej Erban, ve svém mystifikačním dokumentu vtipnou formou poukazuje na enormní trávení času u obrazovek počítačů a mobilních telefonů. Hlavním motem filmu je fakt, že tento čas nám do offline světa už nikdo nevrátí, a pokud s tím chceme něco dělat, měli bychom začít sami u sebe. Díky překvapivé́ pointě chce film přimět diváka k sebereflexi a zamyšlení se nad svým chováním ve vztahu k digitálním technologiím. Film tak vyzývá ke společnému hledání rovnováhy mezi digitálním a „analogovým“ životem.
Druhý oceněný projekt Adama Martince se zaměřuje na dezinformace a ukazuje, jak kombinace samoty, vlivu sociálních sítí a strachu může vést k izolaci jednotlivců a narušení i tak silných pout, jako jsou rodinné vztahy. Ve filmu matka propadne dezinformacím, které dostává skrze řetězové maily a sociální sítě, a ze strachu o svou rodinu pak začne ostatním prezentovat bizarní hrozby, které sama bere naprosto vážně. „Konspirace a dezinformace mají potenciál naši společnost jednou docela rozložit. A pokud jsou fake news schopné zničit něco takového, jako rodinné vazby, hravě si poradí i se státy nebo civilizacemi,“ dodává autor vítězného projektu Adam Martinec.
Téma digitálního wellbeingu se tak promítlo především do podoby apelu na hledání rovnováhy mezi online a offline životem a také do důrazu na zvyšování mediální gramotnosti, která může pomoci odvrátit hrozbu rozkladu společnosti prostřednictvím dezinformací a fake news. Oba vítězné krátké filmy se proto stanou součástí dalších aktivit společnosti T-Mobile v oblasti digitálního wellbeingu, kterému se operátor dlouhodobě věnuje. „Vliv digitalizace na náš každodenní život je pro nás zásadním tématem. Z pozice digitální leadera vnímáme jako svou povinnost pomáhat lidem orientovat se ve světě technologií a šířit osvětu, která s digitálním wellbeingem úzce souvisí,“ doplňujeSimona Dřízhalová, manažerka udržitelnosti T-Mobile.
V rámci dvouměsíčního běhu prošli mladí filmaři se svými nápady intenzivním workshopem, kterým je provedli mentoři z řad předních profesionálů českého reklamního průmyslu. Natáčení krátkých filmů ve formě „branded content“ z vítězných projektů bude realizováno v průběhu června.
T-Mobile, prostřednictvím svého hudebního projektu Electronic Beats, vstupuje jako první mobilní operátor na herní platformu Roblox – s vlastním virtuálním klubem Beatland
Otevření klubu se v exkluzivních setech se svým avatarem zhostí DJ Boris Brejcha, který bude hrát během 22. až 24. dubna
Součástí projektu jsou animované filmy se sociální tematikou od talentovaných umělců
Uživatele čeká řada role-playing doprovodných aktivit i speciální „verch“
Hudební projekt Electronic Beats se znovu objevuje na scéně. Skupina Deutsche Telekom a jeho národní operátoři vstupují jako první telekomunikační společnost do metaverse. Na nejrozšířenější online herní platformě Roblox představuje svůj vlastní projekt virtuálního klubu Beatland, kterým chce nabídnout nový způsob zážitku z hudby, spolu s řadou dalších aktivit v rámci metaverse. Projekt vytvořilo švédské kreativní studio The Gang ve spolupráci s berlínským Art Direction and Design Studio Yukiko a známým animátorem Jackem Sachsem.
Živé akce v metaverse
Otevírací party Beatlandu bude mít na starosti známý DJ a producent Boris Brejcha, který se svými živými sety vystupuje v Evropě, USA i jižní Americe. Prostřednictvím svého avataru zahraje v klubu několik exkluzivních setů, a to každou hodinu od pátku 22. do neděle 24. dubna. „V dnešní době se i na klubové scéně prolíná realita a metasvět a všichni chceme propojit nejmodernější technologie a inovace s klubovou kulturou. Proto jsem opravdu zvědavý, jaký vibe se nám v Beatlandu podaří vytvořit,“ dodává Boris Brejcha.
Metaverse Beatland vyvinulo švédské kreativní studio The Gang, jedno z nejvýznamnějších Roblox tvůrčích studií, ve spolupráci s berlínským Art Direction and Design Studio Yukiko a animátorem a ilustrátorem Jackem Sachsem. Celý tým úzce spolupracoval také s německou neziskovou organizací FSM, aby byl výsledný virtuální svět bezpečným místem pro setkávání uživatelů z celého světa.
Interakce a gamifikace Uživatelé se mohou do metaverse Beatlandu aktivně zapojit prostřednictvím různých rolí – v klubu mohou se svými avatary být promotéry nebo vyhazovači, v obchodu s deskami zase mohou zastávat post manažera. Za virtuální měnu Beat Coins si mohou v obchodě s deskami a v Telekom Shopu zakoupit speciální outfity pro své avatary a další digitální předměty (verch). Beat Coins získají plněním různých aktivit v rámci Beatlandu. Výtěžek získaný prodejem digitálních předmětů pak bude využit na další vylepšování Beatland metaverse. Na návštěvníky kina čekají krátké animované filmy zaměřující se na sociální tematiku z dílny talentovaných tvůrců, jakými jsou Haein Kim nebo Aleksandra Bokova.
„Projekt Electronic Beats se už více než dvacet let pohybuje na pomezí kultury a technologií. Jsme rádi, že se nám podařilo držet krok s rychlým vývojem kreativního průmyslu a zároveň zachovat původní charakter programu. Metaverse je pro nás zásadní inovací, která nám umožní znovuobjevení trendu avatarů a virtuálního hudebního zážitku,“ doplňuje Wolfgang Kampbartold, VP International Market Communications v Deutsche Telekom.
„Našemu kreativnímu týmu se podařilo vytvořit jedinečný virtuální prostor, který chceme v budoucnu využívat k dalším klubovým akcím doplňujícím reálný program Electronic Beats. Těším se, až návštěvníci náš virtuální klub zaplní.“
O Telekom Electronic Beats
Celoevropský hudební projekt Telekom Electronic Beats odráží neustálý vývoj hudby, designu, umění, módy a nových technologií. Prakticky žádná jiná iniciativa neměla tak trvalý a významný podíl na hudební kultuře. Projekt se zaměřuje na Web3 zážitky, streamování, audiovizuální obsah i živé akce na Deutsche Telekom trzích v Německu, Polsku, Rumunsku, Chorvatsku a Maďarsku.
Praha 13. dubna 2022: Interaktivní dashboard, celkem 80 security profesionálů, war room na řešení kyberútoků, provoz 24/7/365. Společnost T-Mobile otevírá v Praze na Roztylech své nové Security Operations Centre (SOC), které pod jednu střechu sdružuje komplexní služby v oblasti kybernetické bezpečnosti. Nové centrum dále rozvíjí rostoucí divizi T-Business, která se zaměřuje na pokročilé služby pro firemní zákazníky a státní instituce a jejíž příjmy tvoří již 42 % z celkových tržeb společnosti T‑Mobile.
Počet kybernetických útoků v Česku mezi lety 2020 a 2021 podle údajů společnosti Eset vzrostl o pětinu, celosvětově pak byl nárůst ještě vyšší. Vzestup kybernetických útoků přitom ovlivňuje jak rozvoj digitálního prostředí a technologický vývoj, tak i světová pandemie a válečné konflikty. T-Mobile a Deutsche Telekom, kteří se kybernetické bezpečnosti věnují dlouhodobě, detekují během jednoho dne až 50 milionů útoků po celém světě. T-Mobile v České republice Security divizi provozuje již deset let a na její služby spoléhají banky, společnosti z oblasti energetiky či letečtí dopravci. Vzhledem k neustále rostoucímu počtu a nebezpečí kybernetických hrozeb se T-Mobile v Praze rozhodl otevřít nové, inovované Security Operations Centre, které pod jednou střechou sdruží nejen nejmodernější technologie, ale také veškeré služby v oblasti kybernetické bezpečnosti.
Nové Security Operations Centre zachytí stovky hrozeb denně
Nové Security Operations Centre otevírá T-Mobile v dubnu na pražských Roztylech. Na ploše 150 m2 se soustředí nejnovější technologie včetně interaktivního velkoplošného LCD dashboardu k sledování real-time provozu či war roomu sloužícího ke krizovému řešení kyberútoků. Robustnější Security Operations Centre nabízí společnostem všech velikostí portfolio 20 služeb z oblasti bezpečnosti – od přípravy bezpečnostní strategie přes konzultace a testování až po monitoring. Reaguje tak na stále rostoucí poptávku firem po zabezpečení a ochraně před vysokým počtem kybernetických útoků.
„U zákazníků z řad B2B vidíme významně vyšší zájem o zabezpečení, a to nejen z regulatorních a zákonných důvodů, ale i proto, že firmy vnímají zvyšující se riziko kybernetického útoku a s ním spojené krádeže dat či narušení provozu služeb. Útoky jsou navíc stále častější a sofistikovanější a útočníci do nich vkládají větší prostředky – proto vnímáme jako zásadní posilování zabezpečení a ochrany našich klientů,“ doplňuje Zdeněk Grmela, ředitel T-Business Cyber Security.
Růst kyberútoků umocnila i pandemie covid-19, během níž se aktivity útočníků celosvětově zvýšily až o 31 %. Narostl jak počet ransomware útoků, kdy útočník vyžaduje výkupné za zcizená data, tak i počet podvodných e-mailů a botnet útoků. Kyberzločinci cílí především na průmyslové společnosti, jak vyplývá z dat společnosti Positive Technologies. Na tyto firmy míří 16 % všech útoků, na státní instituce se pak zaměřuje 8 % z nich. Pražské Security Operations Centre od doby svého založení před deseti lety zachytilo mimo jiné už desetitisíce bezpečnostních útoků vedených na interní infrastrukturu českého T-Mobile. Útoky v prostředí internetu mu pomáhají zachycovat tzv. honeypoty – bezpečnostní systémy určené k detekci a potírání neoprávněného přístupu do počítačového systému. Data získaná během kybernetických útoků na honeypoty slouží k aktualizaci bezpečnostních databází a bezpečnostní týmy je využívají k odhalování nejaktuálnějších hrozeb, sledování trendů a chování útočníků.
T-Business a oblast bezpečnosti
T-Mobile poskytuje služby v oblasti kyberbezpečnosti už více než 10 let a za tu dobu vyrostlo Expertní centrum pro kybernetickou bezpečnost více než desetinásobně. Služby v oblasti kybernetické bezpečnosti česká pobočka poskytovala primárně v rámci celé skupiny Deutsche Telekom, postupně začala více působit i lokálně. Ochranu před kybernetickými hrozbami využívaly a využívají například letecké společnosti, nadnárodní i lokální banky, státní instituce či energetické společnosti. Díky týmu odborníků navíc pokrývá veškeré oblasti související s ochranou dat a zabezpečením a může tak vyjít vstříc potřebám všech B2B zákazníků – od velkých firem až po menší subjekty.
„Zatímco velké nadnárodní společnosti se kybernetickou bezpečností aktivně zabývají, malé a střední podniky mají v tomto ohledu poměrně velké rezervy, ačkoliv i ony se mohou snadno stát terčem útoku. I proto v rámci divize T-Business a naší kompetence ‚Protect‘ v čele se Security Operations Centre chystáme produkty pro malé a střední podniky, které jim pomohou zvýšit zabezpečení IT infrastruktury,“ dodává Grmela.
Security Operations Centre je součástí divize T-Business, která se dlouhodobě zaměřuje na komplexní IT služby pro firemní zákazníky. Mezi její domény patří „Connect“ – výstavba optické infrastruktury i rozšiřování a zdokonalování mobilního připojení a budování a vývoj kampusových 5G sítí, „Store“ – cloudové služby a datová centra, „Industry 4.0“ – digitalizace firem a transformace na Průmysl 4.0 a „Protect“, která se zaměřuje na řešení pro kybernetickou bezpečnost a patří pod ni právě Security Operations Centre. V roce 2021 se divize T-Business podílela na celkových tržbách společnosti T-Mobile ze 42 %.
160 workshopů, edukativní videa a speciální programy pro děti, studenty i rodiče. Společnost T-Mobile se stala strategickým partnerem organizace Nevypusť duši, která se zaměřuje na péči o duševní zdraví dětí i dospělých. Cílem spolupráce je upozornit na mnohdy opomíjené téma duševního zdraví, které patří mezi strategické priority operátora v oblasti udržitelnosti a ESG. Aktivity probíhají pod vedením odborných lektorů a v souladu s vládou schváleným Národním akčním plánem pro duševní zdraví.
Spolupráce T-Mobile a Nevypusť duši odstartovala již v minulém roce, kdy v prostorech Magenta Experience Center na pražské Pankráci vznikla série edukativních videí zaměřených právě na péči o duševní zdraví. Zároveň proběhly workshopy pro žáky základních škol a rodiče samoživitele.
„Péče o duševní zdraví byla dlouho přehlíženým a stigmatizovaným tématem. Průzkumy ukazují, že zejména mladé generaci se nedostávají ani informace, ani potřebná podpora. Covid nebo současná válka na Ukrajině pak narůstající psychické problémy mladých ještě umocnily. Rozhodli jsme se proto zařadit duševní zdraví mezi naše priority v oblasti ESG. Mám velkou radost, že máme po boku takového profesionála v oboru, jakým je organizace Nevypusť duši. Na letošek jsme společně připravili ambiciózní plán, jak toto téma ještě více přiblížit hlavně studentům,“ říká Petr Jonák, ředitel vnějších vztahů a udržitelnosti v T-Mobile.
V letošním roce se T-Mobile spolu s Nevypusť duši zaměří na oblast vzdělávání středoškoláků. V rámci celé České republiky tak proběhne přibližně 160 workshopů určených pro učiliště, odborné a střední školy i gymnázia. Workshopy pokrývají témata, jakými jsou například copingové strategie, tedy pomoc se zvládáním stresu a adaptace na nekomfortní prostředí, zabývají se také prevencí a duševní hygienou a zaměřují se na fakta a rozšířené mýty spojené s duševními onemocněními. Vše probíhá pod vedením odborných lektorů a v souladu s Národním akčním plánem pro duševní zdraví. V minulých letech podobnými kurzy prošlo už 9 500 dětí z celé ČR. Workshop trvá 5 vyučovacích hodin a je určen pro 1. a 2. ročníky středních škol.
„Potíže s duševním zdravím trápí v současnosti okolo 20 % teenagerů. Nevypusť duši usiluje o to, aby děti a mladí lidé věděli, jak o své duševní zdraví pečovat a kam se včas obrátit v případě psychických problémů. Nešlo by to bez podpory našich partnerů. Jsme velmi rádi, že jedním z nich je právě T-Mobile, který se k tématu duševního zdraví i veřejně hlásí, čímž zároveň podporuje jeho destigmatizaci,“ říká Marie Salomonová, ředitelka a spoluzakladatelka Nevypusť duši.
Tématu duševního zdraví se chce T-Mobile ve spolupráci s Nevypusť duši věnovat dlouhodobě. Na letošek vedle zmiňovaných kurzů společně plánují i odborné diskuse, přednášky a akce pro širokou veřejnost.
O Nevypusť duši
Nezisková organizace Nevypusť duši se zaměřuje na péči o duševní zdraví, organizuje preventivní programy pro školy i veřejnost a zasazuje se o systémové změny v oblasti duševního zdraví. Tým psychologů, lékařů a sociálních pracovníků spolupracuje s vládními i nevládními organizacemi a za 6 let svého fungování prošlo jeho programy přes 20 000 účastníků. Cílem organizace je do konce roku 2025 proškolit v tématu duševního zdraví 1 500 pedagogů a umožnit absolvování programů pro SŠ až 30 000 dětí.
Nejmodernější a nejrychlejší síť pro připojení k pevnému internetu bude dostupná pro další téměř milion českých domácností i firem. Vyplývá to z dohody společností T-Mobile Czech Republic a Vodafone Czech Republic, které se rozhodly spojit síly a zásadním způsobem urychlit digitalizaci Česka díky společné výstavbě a vzájemnému zpřístupnění infrastruktury. Projekt v praxi přinese i efektivnější a šetrnější postup výstavby, bude například potřeba výrazně méně samostatných výkopových prací.
Během několika následujících let se v Česku výrazně zvýší podíl domácností a firem, které budou moci využívat špičkové internetové připojení. A to díky optickým vláknům, která v praxi přinášejí připojení rychlostí 1 Gb/s i vyšší. Na plánu vybudovat společně téměř milion nových internetových přípojek se dohodly společnosti T-Mobile Czech Republic a Vodafone Czech Republic. Součástí dohody je i vzájemné zpřístupnění části už vybudovaných přípojek na území různých měst včetně Prahy a Brna. Domácnostem tato spolupráce přinese nejen rychlejší dostupnost internetu nové generace, ale i konkurenční nabídky tarifů obou operátorů.
„Už dnes Vodafone nabízí připojení k internetu rychlostí 1 Gb/s pro 1,6 milionu domácností a firem. Po dokončení projektu bude Vodafone nabízet multi-gigabitové připojení více než polovině českých domácností. Souběžně budeme dál zlepšovat parametry naší stávající sítě. Chceme přispět k tomu, aby se Česká republika zařadila mezi nejvyspělejší státy světa. A k tomu jsou kvalitní sítě potřeba,“ říká Petr Dvořák, generální ředitel společnosti Vodafone Czech Republic.
„Naším dlouhodobým cílem je postupné pokrytí celého Česka vysokorychlostním internetem. Stabilní a dostupné připojení zvládající velký objem přenášených dat je pro konkurenceschopnost lokálních firem, ale vůbec celé země naprosto klíčové. Už v loňském roce se nám podařilo přivést k optice 284 tisíc domácností v 75 městech a dohoda o spolupráci nám umožní postup výstavby klíčových infrastruktur výrazně zrychlit. Do projektu vnášíme své know-how v budování optické infrastruktury a nejmodernější technologie v oblasti FTTH – Fiber to The Home,“ dodává José Perdomo Lorenzo, generální ředitel společnosti T-Mobile Czech Republic.
Spolupráce při budování infrastruktury znamená i šetrnější přístup k životnímu prostředí a menší zásahy do života lidí. Bude potřeba méně výkopových i stavebních prací, zkrátí se celkový čas výstavby. Z rychlejšího a efektivnějšího postupu tak budou profitovat lidé a firmy po celé České republice.
Projekt společné výstavby je teprve na začátku a o jeho dalších detailech budou společnosti T‑Mobile Czech Republic a Vodafone Czech Republic informovat později.
5G síť ke konci roku dostupná pro téměř čtvrtinu populace
Investice ve výši 5,5 miliardy korun
Naplňování vize Propojené země T-Mobile pokračuje v naplňování své vize o Propojené zemi, a i v roce 2021 byl českou jedničkou v budování optické infrastruktury. Optickou síť FTTH (fibre to the home) ke konci loňského roku přivedl až ke dveřím 284 tisíc domácností v 75 městech. Díky optické síti získají domácnosti přístup k nejmodernějšímu internetovému připojení s rychlostí až 1 Gb/s, se symetrickým uploadem i downloadem, které bez problémů umožní stále častější hybridní způsob práce či vzdělávání bez kompromisů v kvalitě videohovorů, přenosu dat či počtu připojených uživatelů.
Pokračovalo také rozšiřování pokrytí Česka nejmodernější mobilní sítí 5G, která byla ke konci roku 2021 dostupná pro 21 % populace a využívalo ji více než 150 000 zákazníků. Postupně rostl také počet 5G vysílačů, kterých T-Mobile ke konci roku 2021 provozoval již 1 042. S rozvojem moderní 5G sítě úzce souviselo i postupné vypínání 3G sítě, která již nevyhovovala současným standardům a uvolnila frekvencipro 5G sítě.
Sítí vysokorychlostního internetu pokryl T-Mobile v roce 2021 všechny stanice pražského metra. Cestující tak mohou využívat mobilní signál 4G/LTE kdekoliv na nástupištích, v přestupních chodbách, ve vestibulech, v eskalátorových nebo traťových tunelech bez ohledu na jejich délku či velikost stanice. Drtivá většina stanic je navíc pokryta i signálem 5G, ke kompletnímu pokrytí sítěmi páté generace by pak mělo dojít do dubna roku 2022.
Zákazníci V roce 2021 využívalo mobilní služby T-Mobile téměř 6,3 milionu zákazníků, o 120 000 více než v předchozím roce. Pokračoval trend růstu počtu tarifních zákazníků na úkor využívání předplacených karet. Vysokorychlostní pevné připojení využívalo 391 000 zákazníků, což je meziroční nárůst o 6,3 %. Přibylo rovněž zákazníků sledujících T-Mobile TV přes IPTV nebo satelitní služby – oproti předchozímu roku vzrostl jejich počet o 13,2 % na 214 000.
Nové produkty a služby T-Mobile v roce 2021 představil nové přehledné tarifní portfolio, které je postavené na prudce rostoucí spotřebě mobilních dat a na potřebě zákazníků mít základní aplikace neustále k dispozici. Zásadní novinku představuje především služba Pořád online, díky které se zákazníci nemusí omezovat ve spotřebě dat z obav, že jim dojdou a že se ocitnou bez spojení. Ty nejdůležitější aplikace, jako je chat, navigace, jízdní řády nebo mobilní bankovnictví jim s aktivovanou službou Pořád online budou fungovat i po vyčerpání jejich měsíčního datového limitu.
Spolupráce s univerzitami a Průmysl 4.0 T-Mobile se jako leader v oblasti digitalizace dlouhodobě specializuje na privátní mobilní sítě pro české univerzity a průmysl a jen v roce 2021 do nich investoval desítky milionů korun. V květnu bylo podepsáno Memorandum o spolupráci s Českou zemědělskou univerzitou (ČZU), na které vzniká komplexně digitalizovaný kampus, a na počátku srpna byl zahájen provoz 5G kampusu pro Český institut informatiky, robotiky a kybernetiky (CIIRC) ČVUT. Kampusové sítě využívající nejmodernější technologie 5G umožňují vznik projektů v podobě inovačních hubů a testbedů, které pak cíleně podporují digitalizaci firem, startupy a rozvoj inovačního prostředí.
ESG V druhé polovině roku zveřejnil T-Mobile svou ESG strategii stojící na třech pilířích: ochraně klimatu a efektivním využívání zdrojů, pokroku díky konektivitě a digitální inkluzi a wellbeingu v digitálním světě. Kromě naplňování strategických cílů se T-Mobile i nadále věnoval pomoci související s pandemií nemoci covid-19. Až do konce jarního nouzového stavu poskytoval bezplatně neomezená mobilní data, a navíc zdarma navýšil kapacitu internetového připojení na nejvyšší dostupnou rychlost. Pomoc zamířila také k rodinám samoživitelů, neziskovým organizacím a zasaženým podnikatelům. Souhrnně pak přesáhla částku 250 milionů korun.
Rok 2021 byl spojen také s ničivými tornády, která udeřila na jihu Moravy a Lounsku. T‑Mobile okamžitě reagoval zpřístupněním volání, SMS a dat zdarma lidem z postižených regionů a darem 6 milionů korun na humanitární účely. Do terénu se vydali dobrovolníci z řad zaměstnanců, kteří mezi sebou navíc vybrali další téměř milion korun. Celkem tak T-Mobile věnoval zasaženým regionům podporu převyšující 80 milionů Kč.
Vzdělávání a orientaci v digitálním světě podporuje také nové Magenta Experience Center, které T-Mobile otevřel v únoru 2021 na pražské Pankráci. V prvním roce svého působení centrum přivítalo přes 75 tisíc návštěvníků a hostilo více jako 350 online i fyzických akcí. Centrum je členem České národní koalice pro digitální dovednosti a pracovní místa – Digikoalice – a nabízí mimo jiné výukové modely v rámci digitální inkluze pro základní školy, na kterých se podílejí zástupci z řad odborníků i profesionálů z technologických oborů. Od podzimu minulého roku prošlo těmito programy bezmála 500 dětí.
„Rok 2021 nám potvrdil, že cesta propojování země vysokorychlostním a vysokokapacitním internetem, na kterou jsme se vydali, bude v následujících letech nesmírně důležitá nejen pro konkurenceschopnost České republiky, ale i pro běžné fungování škol, institucí i každého z nás“, říká José Perdomo Lorenzo, generální ředitel T-Mobile Czech Republic a Slovak Telekom, a dodává: „Uvědomujeme si, že dopad našeho podnikání na společnost, komunity i životní prostředí je velký a přejeme si, aby byl co nejpříznivější. V loňském roce jsme se pustili do naplňování naší ESG strategie a měření udržitelnosti. Odstraňujeme bariéry přístupu k internetu a pomáháme lidem se na něm bezpečně pohybovat. Dbáme na maximální efektivitu provozu naší sítě i pracovišť a směřujeme ke klimatické neutralitě. V našem počínání chceme jít příkladem, inspirovat a využít svůj vliv k celospolečenské diskusi a vyvolávání pozitivních změn.“
T-Mobile rovněž klade důraz na vstřícné pracovní prostředí a vyváženost práce a volného času. Vysokou úroveň firemní kultury a správnou cestu v péči o zaměstnance potvrzuje i ocenění III. nejvyššího stupně v soutěži Podnik podporující zdraví, kterou vyhlašuje Státní zdravotní ústav pod záštitou Ministerstva zdravotnictví. Spolu s ním získal T-Mobile v roce 2021 také ocenění Top Zaměstnavatelé 2021 v oboru telekomunikace. „Za všemi úspěchystojí především naši zaměstnanci. Nesmírně si vážíme toho, jak zvládli mnohdy velmi náročné podmínky minulého roku, a jsme rádi, že jim vytváříme vlídné pracovní prostředí, což potvrzují i získaná ocenění,“ dodává José Perdomo Lorenzo.
Provozní výsledky V uplynulém roce zákazníci provolali obdobný počet minut jako v roce předchozím, o 6,9 % však klesl počet odeslaných SMS, což jen potvrzuje pozvolný odklon zákazníků od využívání tradičních textových zpráv. Obrovský nárůst zaznamenala kategorie spotřeby mobilních dat. Meziročně se jedná o růst ve výši 58,4 % na více než 263 tisíc TB. Datový provoz včetně konvergovaných služeb pak meziročně vzrostl o 21,2 % na 546 TB.
Finanční ukazatele V roce 2021 dosáhly celkové tržby společnosti na 29, 4 mld. Kč a zaznamenaly meziroční růst o 3,6 %. Ukazatel EBITDA se meziročně zvýšil o 6,2 %. Výsledky tak potvrzují celkový růst společnosti a její stabilní pozici na českém trhu.
Společnost T-Mobile a Technická univerzita v Liberci uzavřely 24. února 2022 memorandum o dlouhodobé spolupráci. TUL se tak stává již třetí českou univerzitou, na které T-Mobile implementuje své řešení privátní 5G Stand Alone sítě. Ta umožní studentům přístup k nejmodernějším technologiím a superrychlé síti a firmám pak poskytne prostor pro vývoj a implementaci řešení vedoucích k rychlejší digitalizaci českého průmyslu.
Cílem uzavřené spolupráce je především systematická podpora inovačních projektů, výzkumu a vývoje a také zvyšování konkurenceschopnosti za využití moderních technologií. To vše právě na bázi privátní 5G kampusové sítě, která bude na TUL spuštěna už v polovině letošního rokua pokryje prostor univerzitního kampusu. 5G technologií pak bude vybavena i mobilní laboratoř TUL.
Prvním projektem, který na TUL využije potenciál 5G SA sítě, je ANTETUL. Cílem tohoto mezioborového projektu je vývoj autonomního modulárního elektrického vozítka pro efektivní a bezpečnou dopravu nákladu a zařízení. V něm se spojují obory jako IoT, vysokorychlostní sběr dat ze senzorů, DataAnalysis, Machine Learning, V2X, Augmented Reality a Hololens. Možnosti 5G kampusové sítě postupně využijí i další projekty, které do teď byly limitovány parametry současných sítí.
„Řešení od T-Mobile nám dává unikátní možnosti zkvalitnit náš výzkum, a především otestovat nové koncepty pro průmyslová řešení vyžadující rychlou a spolehlivou komunikaci mezi zařízeními s minimálními latencemi. Naši vývojáři se nyní často dostávají až na samou hranici možností Wi-Fi sítě. Proto oceňujeme výhody a přidanou hodnotu sítě 5G kampusové sítě,“ říká prof. Miroslav Černík, ředitel Ústavu pro nanomateriály, pokročilé technologie a inovace TUL.
5G síť zrychlí datové spojení a výrazně pomůže mezifakultnímu průmyslovému výzkumu. Kromě toho, že přenos dat bude rychlejší, 5G síť dokáže za krátkou dobu přenést také velký objem dat.
„5G síť bude zatím v budově L, ale chceme vytipovat další fakulty, případně katedry, kde by síť našla uplatnění,“ uvedl rektor Technické univerzity v Liberci Miroslav Brzezina.
„Jsme rádi, že můžeme naši spolupráci s univerzitami rozšířit i do kampusu Technické univerzity v Liberci, a dále tak podporovat rozvoj výzkumného a experimentálního prostředí. S privátními mobilními sítěmi se otevírají nové příležitosti, umožňují studentům, vědcům ale i zájemcům z řad zejména malých a středních firem zkoušet nová inovativní řešení a snadněji zavádět prvky digitalizace, která je pro udržení konkurenceschopnosti nezbytná,“ doplňuje Luboš Lukasík, ředitel divize pro firemní zákazníky a státní správu společnost T-Mobile Czech Republic.
T-Mobile se dlouhodobě specializuje na kampusové sítě pro univerzity a průmysl a v loňském roce do nich investoval desítky milionů korun. První 5G kampusová síť (v Non-Stand Alone módu) vznikla v roce 2020 na VŠB-TUO v Ostravě. V loňském roce pak byla nejmodernější 5G kampusová Stand Alone sít spuštěna v rámci CIIRC při ČVUT a započala stavba pokrývající univerzitní kampus České zemědělské univerzity v Praze.
Magenta Experience Center, které T-Mobile v loňském roce otevřel jako první koncept v celé Evropě na pražském Pankráci, bylo oceněno prestižní světovou architektonickou cenou Archframe Design Awards 2021 v kategorii retail interiér. Inovativní prostor, který nabízí edukační a konferenční prostory i vzdělávací programy pro školy a veřejnost, se rozkládá na ploše přes 800 metrů. Jeho unikátní koncept staví na udržitelnosti a inovacích a 2. února slaví první rok svého fungování.
Na oceněném architektonickém řešení Magenta Experience Center se podíleli i studenti českých škol. První návrhy vznikly v červnu 2020 na třídenním T-Hackathonu, kterého se zúčastnilo 44 studentů v 17 týmech. Autorské studie přinesly celou řadu zajímavých konceptů a hned 11 ideových nápadů T-Mobile využil při samotné realizaci. Vítězné týmy se následně vydaly do architektonické kanceláře art1st v Budapešti, kde společně s architekty skupiny Deutsche Telekom pracovaly na finálním návrhu.
Oceněná realizace centra z dílny art1st studia získala v soutěži titul Gold Winner a dostala se tak po bok dalších inovativních projektů světových architektonických jmen ze Španělska či Spojených států. „Magenta Experience Center není jen obyčejným prodejním místem. Od počátku jsme chtěli vytvořit především prostor pro setkávání, kde se lidé mohou dozvědět něco nového a třeba si i vyzkoušet nejnovější inovace a nápady. I proto se na návrhu a realizaci podíleli jak studenti, tak české firmy. Získané prestižní ocenění je důkazem, že se nám společně podařilo vytvořit opravdu unikátní prostor,“ dodává Radek Janíček, manažer Magenta Experience Center.
Pražské Magenta Experience Center jako jediný koncept v Evropě
Magenta Experience Center je svým konceptem unikátní nejen v rámci České republiky, ale i celé Evropy. Cílem společného projektu českého T-Mobile a Deutsche Telekom bylo vytvořit inovativní prostor, který bude propojovat návštěvníky nejen z řad zákazníků a poskytne jim možnost zažít celý prostor novým způsobem.
Udržitelnost i vzdělávání
Provoz Magenta Experience Center klade důraz na ekologii, recyklaci, udržitelnost i podporu mladých tuzemských firem. Díky nápadům studentů je prostor také plný zeleně. Česká společnost Future Farming se postarala o vybudování aquaponické farmy, o živé zelené stropy a vertikální zahrady pečuje tuzemská firma Čarokvěty.
Inspirativní prostředíMagenta Experience Center nabízí nejen prostor pro relaxaci a objevování, ale také vzdělávací programy pro širokou veřejnost i školy a zájmové instituce. I přes koronavirové restrikce přivítalo od svého otevření už více než 75 000 návštěvníků a poskytlo prostor pro více než 350 akcí. Výukovými a tematickými kurzy v MEC prošlo přes 500 školáků, přičemž pilotní běhy byly realizovány v rámci letních příměstských táborů a bloky pro školy probíhají od října loňského roku. Jednotlivé programy vznikly ve spolupráci s Českou národní koalicí pro digitální pracovní místa a jsou poskytovány bezplatně. Společným cílem všech vzdělávacích programů je co nejvíce využít unikátních prostor Magenta Experience Center jako příjemnou, inovativní a podněcující učebnici nového formátu.
Kampaň Když vám dojdou data navazuje na podzimní představení generace nových tarifů, s nimiž T-Mobile vyšel vstříc uživatelům a jejich rostoucí spotřebě dat. Cílem stávající kampaně je za pomoci běžných životních situací vysvětlit, k čemu služba Pořád online slouží a jaké výhody může přinést.
Na jednoduchém příběhu tatínka a nalezeného psa se tak lidé dozví, že i v okamžiku, kdy jim dojdou data a mají aktivovanou službu „Pořád online“, budou jim všechny pro ně důležité aplikace jako chat, jízdní řády nebo počasí fungovat dál.
Kampaň pracuje s online a offline personalizacemi podle chování cílových skupin a situací, ve kterých se právě nacházejí. „Dáváme důraz na srozumitelnost a pracujeme také s personalizací sdělení ve vhodných mediatypech,“ komentuje Ladislav Báča, ředitel značky a marketingové komunikace T-Mobile.
Pro agenturní tým Ticino jde o první zadání, kterým byla zahájena nová etapa spolupráce s T-Mobile. Do vývoje kampaně a produkce se zapojil nejen tým marketingové komunikace T-Mobile, ale i všechny spolupracující agentury napříč jednotlivými specializacemi. „Jsme moc rádi, že se nám daří tvořit věci společně a efektivně vše koordinovat. Jsme na počátku spolupráce a věřím, že nás čeká spousta skvělých kampaní a projektů,“ doplňuje Ladislav Báča.
„V této primárně funkční kampani jsme využili příležitosti propojit jednotlivé mediatypy s kontextem, ve kterém je lidé sledují,” říká Jakub Hodboď, který v týmu Ticino vede strategický tým, a dodává: „Těšíme se na nové strategické a kreativní projekty, které s magentovým týmem chystáme během letošního roku.“
Název kampaně: Když vám dojdou data
Kreativní agentura: Ticino Team, skupina WPP
Produkční agentura: Creative Embassy
Mediální agentura: MediaCom Praha
Online agentura: Proboston
Nasazení kampaně: 1. 2. – 31.3 2022
Značka: T-Mobile
Produkt: Pořád online
Klient: T-Mobile Czech Republic
Obor: Komerční služby veřejnosti
Mediamix: Televize, Tisk, Out-of-home (včetně poboček a netradičních formátů na Magenta běžkařských stopách), Online, Social, T-Mobile obchody
Creative Director: Tereza Svěráková
Account Director: Vlastimil Hladík
Režie: Prokop Motl
Strategie: Kim Hofmanová, Jakub Hodboď, Jan Fryč
Mediální strategie: Karel Maxa, Ivana Přidalová, Dino Kafedžič, Vladimír Kuklík, Lukáš Bergl
Nejlepší sportovní události televizních kanálů Sport1 a Sport2 zůstávají na obrazovkách T-Mobile TV díky novému kontraktu.
Mezinárodní televizní skupina AMC Networks International (AMCNI), která je českému divákovi známá v podobě vyhledávaných TV kanálů, bude i nadále nabízet své programy v portfoliu T-Mobile TV. Mezi nejsledovanější televizní kanály patří různé stanice, které svým zajímavým obsahem umí zabavit nejednoho diváka v podobě sportovních, filmových, dětských či vzdělávacích programů (Sport1, Sport2, Minimax, JimJam, Spektrum, Spektrum Home, AMC či Film+).
Opětovným prodloužením kontraktu s televizním poskytovatelem AMCNI, si diváci budou moci i nadále vychutnat nejeden sportovní zážitek. Za největší lákadlo patří nejprestižnější automobilové závody světa, Formule 1. Sportovní TV kanály Sport1 a Sport2 nabízí hned několik sportovních zážitků, které ocení nejeden milovník sportovních přenosů. AMCNI má vypořádaná exkluzivní televizní práva na vysílání přímých sportovních přenosů těch nejvyhledávanějších a nejsledovanějších sportů jakými jsou KHL, Liga národů UEFA a mezinárodní přátelské zápasy, Evropská liga a Konferenční liga UEFA, Mistrovství Evropy EHF i Tipos Extraliga.
„Velice nás těší, že se nám podařilo opětovně dohodnout podmínky s televizní skupinou AMCNI a přinést naším divákům exkluzivní obsah i na další období. Tento rok bude sportovní, čekají na nás ty největší sportovní události, které si i díky společnosti AMCNI a jejím dvěma televizním kanálům Sport1 a Sport2, budou moci dopřát naši diváci přímo z pohodlí svých obýváků,“ prozradil Zdeněk Spurný, manažer televizních služeb společnosti T-Mobile CZ.
AMCNI myslí i na dětského diváka a v programové struktuře se nejmenší diváci budou moci i nadále zabavit se dvěma dětskými televizními kanály MiniMax a JimJam. Obsah kanálů pro nejmenší je postaven podle věkových skupin, přičemž JimJam přináší vysílání pro ty nejmenší a stanice MiniMax je určena pro staršího dětského diváka. Za zmínku stojí oblíbené seriály Barbie, Můj malý Pony, Lego Friends či Máša a medvěd.
Pro milovníky historie či populárně-naučných pořadů, jsou v nabídce dva televizní kanály, které svým obsahem každý den lákají k obrazovkám různé věkové skupiny. Stanice Spektrum a Spektrum Home budou nadále přinášet na denní bázi různé tematické pořady, které svým obsahem dokážou zaujmout v kteroukoli denní či noční hodinu.
Nová smlouva s AMCNI uzavírá nabídka dvojice filmových televizních stanic AMC a Film+. Jejich programovou strukturu tvoří různorodé žánry filmů a seriálů z evropské a světové kinematografie, které budou i nadále dostupné zákazníkům. I v tomto roce si čeští diváci budou moci dopřát další pokračování nejoblíbenějších seriálů jako FEAR The Walking Dead – Živí mrtví nebo Better Call Saul.
Změny v programové struktuře, Spektrum Home do základu
Součástí nové smlouvy se společností AMCNI bude také úprava dvou TV kanálů. S účinností od 1. února 2022 dochází ke změně: Paprika TV a CBS Reality již nebudou od tohoto termínu dostupné v nabídce T-Mobile TV. I přes tuto úpravu televizních kanálů stále poskytuje programová struktura T-Mobile TV služby nejširší portfolio programů, které dokážou splnit potřeby i těch nejnáročnějších diváků.
Oblíbený televizní kanál Spektrum Home, který byl dosud jen součástí vyšších televizních tarifů, se od 1. února 2022 přesouvá do základní nabídky, a tak se stává dostupný pro všechny diváky T-Mobile TV.
S přeřazením televizního kanálu do základu si na své přijdou nejen nadšenci bydlení, domu a zahrady, ale všichni, které zajímá právě tato oblast a rádi se inspirují novinkami z celého světa.
Více informací o kompletní nabídce T-Mobile TV se zákazníci mohou dozvědět na oficiálních stránkách www.t-mobile.cz.
